В прошлых выпусках рубрики мы собрали базу, подружили рассылки и закон, настроили email-аутентификацию, создали письмо и форму подписки с нуля.
Этот выпуск получился не совсем обычным. Мы поняли, что в блоге накопилось так много информации по текстам рассылок, что собрать всё в одну статью не получится. Поэтому мы составили дайджест полезных материалов о текстах рассылок.
Начнём с самых важных материалов, которые охватывают почти все тонкости email-копирайтинга.
Представьте ситуацию: опытному автору нужно написать текст для рассылки. Он хорошо владеет словом, но с письмами до этого никогда не работал. Сходу появляются вопросы:
Чтобы помочь авторам рассылок, мы написали книгу «Пиши, отправляй». В ней 49 советов о текстах email-рассылок: теме, прехедере, основной части, СТА и подписи. Всё с примерами и иллюстрациями.
Две статьи о нюансах текста в email-рассылках. Внутри — вся специфика рассылок, которую нужно учесть перед отправкой:
Гари Бенсивенга считают одним из лучших копирайтеров Америки. «Пули» — его советы о тексте и рекламе, которые он отправлял в авторской рассылке. Эти советы помогают по-другому взглянуть на маркетинг и копирайтинг, найти новые подходы и инструменты к общению с клиентами.
Гари Бенсивенга учит уважать подписчиков и всегда говорить с ними о пользе продукта. Мы перевели 10 «пуль» и опубликовали в нашем блоге. Из статьи вы узнаете:
Сравните два текста:
| 1 | 2 | |
| Представляем вашему вниманию уникальную статью о том, как писать потрясающие продающие тексты. Близится лето, а это значит, что подписчики с нетерпением ждут от вас новых скидок и грандиозных предложений. Будьте первым, кто.. | Мы написали статью о штампах в рассылках. |
Заметили, насколько тяжело читать первый текст? Он перенасыщен штампами — очевидными конструкциями, которые не несут смысла и только захламляют предложение. Мы часто встречаемся со штампами, особенно в рекламных текстах:
Штампы делают текст слабее: нам тяжело следить за мыслью автора, а важная информация теряется в потоке витиеватых фраз. Рассказываем, как находить штампы и что писать вместо них.
Мы перевели статью Copyblogger о письмах, которые открывают, читают и ждут в ящике. Добавили русскоязычные примеры и иллюстрации. О чём пойдёт речь:
Увы, но у такого сообщения большие шансы улететь в корзину или спам. Предлагать услуги в первом же письме — плохая практика. Клиент ещё ничего не знает о компании — почему он должен хотеть что-то купить?
Мы разобрали 21 пример, с чего начать письмо, чтобы получатель прочёл его и ответил. Полезно маркетологам и копирайтерам, которые работают в В2В: многие примеры из статьи заточены под продажи для бизнеса.
Сами того не подозревая, мы написали гид по всем знаниям человечества о теме письма. Данные исследований, готовые схемы эффективных тем, стоп-слова, эмоджи и много чего еще:
Прехедер — это текст, который подписчик увидит в ящике сразу после темы письма.
За прехедером важно следить — он может дополнять тему или создавать дополнительную интригу. А все это повышает открываемость писем.
Мы рассказали, о чем можно написать в прехедере и как его добавить в письмо.
Казалось бы, все просто — пишем название компании и отправляем. Но нет:
Поговорили с менеджерами и руководителями агентств копирайтинга о текстах для рассылки. Разбираемся, можно ли создать письмо без копирайтера, сколько стоят услуги агентств и как часто у них заказывают тексты для рассылок.
Обновлено 31 марта 2023 г.
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
