Практичный email-маркетинг
Идеи

Читать или не читать: «Практичный email-маркетинг» Алексея Ефимова

Прочитала книгу Алексея Ефимова, автора блога Email-practice.ru и интернет-маркетолога с 10-летним опытом в рассылках. Делюсь мнением.

Для кого эта книга

Для всех, кто отправляет рассылки или хочет научиться продавать через этот канал:

  • предпринимателей малого и среднего бизнеса;
  • email-маркетологов;
  • фрилансеров;
  • маркетологов;
  • студентов.

Что хорошего

Все о том, как делать рассылки, в одной книге. Не ожидала что менее чем на 300 страницах можно рассказать все про email-маркетинг. Я даже пыталась найти темы, которых нет в книге, — не получилось. Здесь рассказывается и про стратегию, и про тактику, и про автоматизацию, и про сбор базы, и про все остальное. Есть список инструментов со ссылками, который пригодится каждому email-маркетологу.

Интересное задание про динамический контент
Книга по стилю напоминает учебник, но в ней встречаются приятные сюрпризы. Например, вот такое задание про динамический контент. Попробуйте посчитать элементы динамического контента, при условии что рубрика Email-маркетинг и текст вопроса кликабельны. Подсказка — всего элементов 10. Правильный ответ ищите в книге 🙂

Свежее издание про email-маркетинг от практика. Рассылки сложно назвать новым инструментом. Однако и тут постоянно что-то меняется: какие-то приемы становятся неэффективными, а им на смену приходят другие.

Книга Алексея Ефимова вышла в 2021 году, поэтому в ней учтены последние тенденции в email-маркетинге, есть ссылки на современные исследования, описаны все новые технологии (да-да, про AMP здесь тоже рассказывается).

Разбор дизайна рассылки от Netflix.
В книге много современных примеров. Так, в главе про дизайн автор подробно разбирает рассылку Netflix

Но особенно важно, что автор сам занимается email-маркетингом. Многие книжные истины он прогоняет через собственный опыт и объясняет простым языком, как тот или иной инструмент использовать на практике.

Ссылки на исследования и опыт автора в книге.
Автор часто ссылается на современные исследования, а также подтверждает материал примерами и данными из своей практики

Продуманная структура. Книга в первую очередь рассчитана на новичков. Автор за ручку проводит читателя по всем этапам создания рассылки. Все начинается со сбора базы — об этом первая глава книги. Потом нужно научиться выделять среди подписчиков разные группы (сегменты), создавать письма, анализировать результаты и т.д.

Фрагмент оглавления книги.
Посмотрите, как много разделов в содержании. Похожая структура у каждой из 10 глав книги. Искать нужную информацию очень удобно

Любую тему легко найти через оглавление или предметный указатель, который тут тоже есть.

Книгу не обязательно читать от корки до корки. Есть база контактов — пропускаете первую главу и переходите к следующей. Занимаетесь рассылками, но хотите подробнее разобраться с тестированием — находите главу с нужным названием и погружаетесь в изучение.

В конце каждой главы есть краткие итоги. Они помогают закрепить прочитанный материал, а при повторном обращении быстрее вспомнить самое важное по каждой теме.

Резюме в книге.
Резюме главы про стратегию содержит много ценной информации, которую можно брать и использовать, даже не читая главу

Фишки

Интервью с экспертом в конце каждой главы. Такой формат встретился мне впервые и очень понравился. В книге целых 10 интервью с экспертами по всем главным темам email-маркетинга. Они помогают читателю взглянуть на важные вопросы в области рассылок с разных точек зрения, а значит, сформировать в голове более полную картину по каждому из них.

Интервью с экспертом в книге.
Максим Ефремов, руководитель машинного обучения enKod, отвечает на вопросы автора про тестирование рассылок. В интервью описано 6 распространенных ошибок в А/Б-тестах. Прочитайте внимательно, чтобы не наступать на грабли

Полезные приложения. В книге есть крутые приложения, которые особенно пригодятся новичкам в email-маркетинге и компаниям, которые работают на рынке b2b. Первые найдут здесь подробное описание компетенций, которые требуются специалисту по рассылкам, а вторые и того лучше — готовый план email-маркетинга, который легко адаптировать под себя.

Самые важные компетенции для email-маркетолога.
По словам автора, email-маркетинг — это несложно

Что плохого

Главные мои претензии не к содержанию, а к формату книги. Читать ее трудно и неудобно.

Ширина текста на странице — 14 см. При такой ширине глаз не может охватить строчку целиком, поэтому приходится крутить головой, что очень утомляет. Для сравнения, в книгах того же МИФа или Ильяхова ширина текста — всего 10 см.

Текст очень убористо размещен на странице. Я понимаю, что именно благодаря такому подходу удалось рассказать все про email-маркетинг в одной небольшой книге. Но тогда стоило чуть лучше продумать оформление, придумать визуальные акценты, за которые будет цепляться глаз.

Я долго откладывала чтение именно потому, что в книге «слишком много букв». По своему формату и оформлению она напомнила мне учебник, а это не самые приятные ассоциации.

В книге не хватает визуальных акцентов.
Конечно, в книге много иллюстраций, но и вот таких страниц почти сплошного текста там тоже немало

Вердикт

Обязательно читать всем, кто начинает свой путь в рассылках, и не только. Опытным email-маркетологам книга поможет восполнить пробелы в знаниях по отдельным темам.

Как вам книга? Будете читать?

В комментарии

Комментарии

Рассылка UniSender

Рассылка UniSender

  • Как заработать на email.
  • Как не спамить.
  • Как выполнять КPI.
  • Как отправлять красивые и понятные письма.
Спасибо за подписку!