Не только SEO: сервисы Яндекса и Google для бизнеса

Для продвижения в поисковых системах бизнес чаще всего использует SEO-оптимизацию и контекстную рекламу. Но это не единственно возможные варианты. У крупнейших поисковиков — Яндекса и Google — есть немало сервисов, которые могут быть полезны бизнесу. О них и поговорим в статье.

У Яндекса много различных сервисов для бизнеса. Они помогают компаниям развиваться и рекламироваться, повышать продажи и узнаваемость, оптимизировать сайт, монетизировать веб-ресурсы и приложения, улучшать и упрощать бизнес-процессы.

Яндекс Аудитории

https://audience.yandex.ru/

Сервис Яндекс Аудитории помогает создавать новые аудиторные сегменты на основе загруженной информации. В качестве источника данных можно использовать данные CRM, ID мобильных устройств, данные Яндекс Метрики, AppMetrica и геолокации. Можно загружать информацию из внешних источников от провайдеров данных, а на основе собственных сегментов — находить похожие аудитории. 

Собранные сегменты удобно использовать для настройки рекламных кампаний в Яндекс Директе и ADFOX. Сервис помогает расширить рекламный охват и найти новых клиентов. 

Яндекс Взгляд

https://surveys.yandex.ru/

Сервис предназначен для проведения опросов среди релевантной аудитории. Здесь можно проводить исследования, выполнять UX-тестирование сайтов и приложений, тестировать видеоролики и их прототипы. Можно создать собственный опрос. Для популярных задач предусмотрены шаблоны: анализ рынка, оптимальная цена, анализ конкурентов, тест дизайна и прочее.

В каждом опросе участвует не менее 100 респондентов, которых системные алгоритмы подбирают с учётом заданных параметров. Стоимость одной заполненной анкеты варьируется в пределах 15-115 рублей — точная сумма зависит от выбранных настроек и задач. Можно проводить исследования по своей базе — стоимость одной анкеты составит от 0,79 до 3 ₽. 

Яндекс Маркет

https://partner.market.yandex.ru/welcome/forecast/desktop/partners_2

Яндекс Маркет для продавцов позволяет расширить географию бизнеса на всю Россию и существенно увеличить объём продаж.

Здесь предусмотрены разные варианты сотрудничества:

• полное делегирование хранения и доставки;
• самостоятельная доставка собранных заказов в пункты отгрузки;
• самостоятельное хранение и доставка.

В любом случае продавцу доступны все возможности платформы — рекламные и маркетинговые инструменты, аналитика, статистика. 

Продавец на Яндекс Маркете оплачивает комиссии с каждой продажи, за приём и вывод сумм. Дополнительные сборы взимаются за обработку и доставку заказов. Суммы платежей зависят от выбранной модели сотрудничества. 

Яндекс Справочник

https://business.yandex.ru/sprav/index 

В этом сервисе можно бесплатно создать профиль своего бизнеса. Информация о компании будет отображаться по релевантным запросам на первой странице поисковой выдачи и в Яндекс Картах. При заполнении профиля можно указать вид деятельности, график работы, адрес, контактные данные, ссылки на сайт и профили в соцсетях. Дополнительно можно указать отличительные особенности — например, для ресторана рассказать о доставке, среднем счёте, детской комнате и т.д. Также можно добавить список товаров и услуг с ценами, фотографии, сторис, новости. 

Если подключить рекламную подписку, стоимость которой начинается от 3000 ₽, система самостоятельно создаст и запустит рекламу на разных площадках Яндекса. Подробнее об этом мы рассказывали в статье про Яндекс Бизнес.

Яндекс Услуги

https://uslugi.yandex.ru/ 

Сервис помогает найти клиентов самозанятым, частным специалистам и организациям. Список услуг, которые можно предлагать на платформе, достаточно велик. Он включает 19 категорий: строительство и ремонт, красота, юристы, дизайнеры, IT, перевозки, уборка и другие. После авторизации нужно создать карточку, указав в ней информацию о себе и условия сотрудничества. Можно привязать к аккаунту профиль в Яндекс Бизнесе. 

Базовый функционал сервиса доступен бесплатно. Созданный профиль будет отображаться по соответствующим запросам в результатах поиска по разделу «Найти специалистов». Можно подключить платное продвижение — профиль получит специальную метку приоритетного размещения и будет отображаться одним из первых. 

Яндекс Поиск

https://site.yandex.ru/

Сервис позволяет бесплатно встроить на сайт поисковую строку, которая поможет посетителям быстрее находить нужную информацию. Функционал работает так же, как поиск в браузере. Алгоритмы умеют распознавать опечатки и неправильную раскладку, понимают разные варианты написания, различают синонимы.

Для установки Яндекс Поиска достаточно получить код для вставки и добавить его на сайт. При этом в настройках можно выбрать внешний вид поисковой формы, вариант представления результатов.

Функционал Яндекс Поиска на сайте улучшает навигацию, а значит помогает удерживать посетителей. Кроме того, вы сможете отслеживать статистику запросов и узнать, чем чаще всего интересуются пользователи.

Поисковую строку Яндекса можно установить и для интернет-магазинов. В этом случае посетители сайта смогут искать информацию по каталогу товаров или услуг.

Яндекс Директ

https://direct.yandex.ru/ 

Яндекс Директ — рекламная платформа для продвижения в результатах поиска и на разных площадках, которые входят в рекламную сеть Яндекса. Здесь можно настраивать запуск контекстной и медийной рекламы. Рекламных форматов много — текст, видео, смарт-баннеры, изображения — и это позволяет создавать максимально подходящие объявления. Оплата зависит от выбранного формата и начисляется за клики или за показы. 

Яндекс Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru/welcome/

Сервис позволяет оценить техническое состояние сайта, проанализировать важные характеристики и индексацию страниц. Здесь можно выполнить диагностику сайта на ошибки, проверить безопасность ресурса для посетителей и посмотреть статистику поисковых запросов.

Также Яндекс Вебмастер помогает улучшить вид сайта в результатах поиска — можно настроить быстрые ссылки и указать регион. Есть инструменты для проверки адаптивности ресурса, настройки микроразметки и работы с техническими файлами. 

Функционал сервиса обширный — мы сделали его подробный обзор в отдельном материале про Яндекс Вебмастер.

Яндекс Wordstat

https://wordstat.yandex.ru/ 

В сервисе по подбору слов просматривают статистику поисковых запросов. Можно искать популярные ключевые слова и отслеживать запросы по регионам. В разделе «История запросов» показывается статистика показов по конкретному слову или фразе. Это инструмент используют многие SEO-специалисты при составлении семантического ядра.

Яндекс Метрика

https://metrika.yandex.ru/promo 

Весь функционал Яндекс Метрики доступен бесплатно. Для использования сервиса нужно подключить его к своему сайту. В личном кабинете можно просмотреть подробную аналитику по своему ресурсу — кто заходит, откуда, как часто, что смотрят, как пользуются, какова отдача от рекламы. 

В сервисе можно настраивать параметры отслеживания данных и формировать отчёты по значимым показателям. Здесь предусмотрено много различных интеграций и можно выбрать решение для конкретной задачи.

В отдельной статье мы рассказывали, как подключить и настроить Яндекс Метрику для своего сайта.

Решения от Google также включают много сервисов для бизнеса. Они помогают рекламировать товары и услуги, масштабировать бизнес, монетизировать сайты и приложения, просматривать статистику. Обратите внимание, что с марта 2022 года во многих сервисах Google регистрация новых российских бизнес-аккаунтов прекращена, а оплата с карт РФ невозможна.

Google Merchant Center

https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/

Учётная запись в Merchant Center (в некоторых регионах сервис недоступен) помогает бесплатно демонстрировать продукты бизнеса на различных сайтах, в поисковой выдаче, в Google Maps и на YouTube. После создания аккаунта нужно загрузить перечень товаров. Можно подключить к Merchant Center свой интернет-магазин, созданный на Shopify, Prestashop, BigCommerce, WooCommerce или другой платформе, которая поддерживается сервисом. 

Предложения товаров отображаются на площадках Google в ответ на релевантные запросы. Когда пользователь кликнет на изображение товара, он будет автоматически перенаправлен на сайт продавца.

Google Maps

https://mapsplatform.google.com/

Это платформа Google Карт, которую можно встроить на сайт или в приложение. С её помощью удобно:

• показывать пользователям точное месторасположение и данные об объектах поблизости;
• визуализировать данные;
• создавать маршруты и оптимизировать доставку;
• отображать персональные предложения;
• показывать дополнительные филиалы;
• предоставлять данные о транзакциях. 

Если ваша компания в России, то сейчас зарегистрировать новый профиль в Google Maps не получится. Но если аккаунт уже есть, поддерживать присутствие в сервисе важно: он всё ещё работает, люди ищут здесь информацию и строят маршруты, переходят на сайты из профиля организации, читают отзывы. Вместо платной рекламы стоит использовать все бесплатные возможности, чтобы привлекать органический трафик: регулярно обновлять данные, добавлять свежие фото, поддерживать актуальный график работы.

Google Профиль компании

https://www.google.com/business/

В этом сервисе создание новых бизнес-аккаунтов также не актуально, но если профиль уже есть, он будет отображаться в поисковой выдаче и в Google Картах. Поэтому здесь важно поддерживать актуальность информации: номера телефонов и график работы, логотип, фото, краткое описание компании.

Google Analytics

https://marketingplatform.google.com/about/analytics/

Сервис аналитики от Google позволяет узнать, как посетители взаимодействуют с сайтом, откуда они приходят, какие страницы просматривают. Отчёты помогают получить полную информацию о поведении посетителей. Здесь можно отслеживать определённые события и цели, выявлять источники трафика, анализировать демографию пользователей. Изучение показателей поможет найти слабые места и улучшить маркетинговую стратегию. 

Google Trends

Сайт: https://trends.google.com/trends/

С помощью Google Trends можно просматривать популярные поисковые запросы и темы, в том числе фильтровать их по стране, периоду, категории запроса. Доступны отчёты по веб-поиску, картинкам, новостям, товарам, YouTube. 

При указании нескольких запросов доступна функция сравнения. Дополнительно сервис показывает трендовые и похожие запросы.

Google Search Console

https://search.google.com/search-console/welcome

В бесплатном сервисе Google Search Console можно узнать, как сайт выглядит в результатах поиска. Здесь можно выявить неполадки, которые требуют устранения. В частности, можно проверить, что Google может найти и просканировать сайт. Сервис покажет имеющиеся проблемы с индексированием и адаптивностью. Также можно посмотреть, как часто и по каким запросам страницы сайта отображаются в результатах.

Google Alerts

Сайт: https://www.google.ru/alerts 

С помощью Google Alerts можно настраивать получение оповещений по определённым запросам. Например, отслеживать упоминание названия компании или продукта. После входа в сервис нужно добавить тему для отслеживания. В настройках можно указать типы сайтов, которые будет анализировать сервис, частоту получения уведомлений, географию, количество результатов.