Арт-директор — это менеджер, который руководит командой специалистов и отвечает за создание и реализацию творческих проектов.
Телеграм-канал Словаря
Всё для быстрого старта в email-маркетинге:
- блочный редактор и 200 шаблонов;
- ИИ-помощник;
- 1500 писем бесплатно.
Работа арт-директора включает два направления деятельности:
- разработка концепции, визуальной и креативной составляющих проекта;
- управление творческим коллективом и рабочими процессами, контроль за исполнением на всех этапах реализации проекта.
Один из самых известных арт-директоров в мире — Алексей Бродович, американский дизайнер, фотограф, художник русско-белорусского происхождения. Он 24 года проработал арт-директора в американском глянцевом журнале Harper’s Bazaar и сделал глянец таким, каким мы его знаем
Арт-директор выступает в роли менеджера и идейного вдохновителя. Под началом такого специалиста обычно работают дизайнеры, фотографы, разработчики, копирайтеры, иллюстраторы, художники, декораторы и другие сотрудники.
Сфера деятельности
Арт-директор востребован в сферах, где важен креатив. Такой специалист может работать:
- В рекламных и маркетинговых агентствах, отделах рекламы в крупных компаниях. Там он руководит разработкой айдентики, фирменного стиля, отвечает за идею, дизайн и концепцию рекламы, следит за сроками исполнения.
- В студиях дизайна и арт-студиях. Руководит процессом разработки дизайн-проектов, подбирает команду и следит за реализацией концепции, утверждает визуальную часть.
- В компаниях, которые занимаются веб-разработкой, разработкой мобильных приложений и геймдеве. Создает концепцию проекта, продумывает визуал с учетом трендов рынка, подбирает команду для реализации визуальной составляющей задумки, контролирует исполнение задач.
Также арт-директор нужен в в кинопроизводстве, театрах, ивент-сфере, в средствах массовой информации и издательствах, в ресторанном и гостиничном бизнесе. В его обязанности входит координация работы дизайнеров и художников, создание концепции мероприятий и рекламных активностей, визуальное оформление контента.
Основные обязанности арт-директора
Разработка идеи и концепции проектов. Арт-директор придумывает идею, оценивает бюджет, который потребуется для реализации проекта, составляет техническое задание для специалистов.
Подбор исполнителей. Осуществляет подбор команды для реализации проекта, ищет подрядчиков, если для производства требуются специалисты со стороны.
Управление командой. Выстраивает рабочие процессы в команде, отвечающей за творческую часть проекта, контролирует соблюдение сроков, разрешает спорные, конфликтные ситуации в коллективе.
Ведение переговоров. Ведет переговоры с заказчиками и исполнителями, заключает договоры и контракты, согласовывает готовые варианты проекта.
Аналитика. В обязанности арт-директора входит анализ проектов конкурентов, отслеживание трендов, чтобы понимать, какие идеи «выстрелят» и окажутся востребованными у клиентов, а также анализ результатов завершенных проектов, составление отчетности.
Составление прогнозов. Прогнозирование эффективности и разработка предложений по улучшению проекта — еще одна важная часть работы арт-директора.
Ключевые навыки
Личные качества (софт скилз)
- Коммуникабельность и эмпатичность. Работа арт-директора подразумевает общение: с руководством, подчиненными, клиентами, подрядчиками и исполнителями. Нужно уметь выстраивать диалог, не бояться отстаивать свое мнение, презентовать идеи и проекты.
- Творческое мышление. Одно из качеств, которым должен обладать арт-директор, — умение отойти от стандартов и шаблонов и креативно взглянуть на проблему, продукт, проект или рекламную кампанию.
- Организованность. Так как арт-директор — это специалист, в обязанности которого входит контроль за соблюдением сроков и управление людьми, важно уметь эффективно распределять ресурсы и делегировать задачи.
- Широкий кругозор. Мир меняется, появляются новые технологии, носители, изменяются тренды. Арт-директору необходимо отслеживать тенденции рынка, изучать чужие кейсы, чтобы эффективнее добиваться целей бизнеса.
- Лидерские качества, харизма. Арт-директор не только генерирует идеи, но и выстраивает работу других людей, поэтому ему важно обладать задатками лидера, уметь мотивировать сотрудников, доносить свое видение проекта и отстаивать свою точку зрения, если это пойдет на пользу компании.
- Гибкое мышление. Без этого трудно адаптировать продукт, дизайн, рекламную кампанию под меняющиеся бюджет и цели.
Профессиональные навыки (хард скилз)
Основные навыки и знания дизайнера. Арт-директору нужно разбираться в правилах верстки, сочетаниях шрифтов, построении композиции, теории цвета и других базовых правилах. Кроме того, он должен владеть профессиональными программами и инструментами, с помощью которых работают дизайнеры.
Хотя арт-директор управляет, а не выполняет задачи самостоятельно, он не сможет реалистично оценить работу дизайнеров, если не умеет делать её сам. Он должен понимать технические возможности и ограничения, а также говорить со своими сотрудниками на одном языке.
Знания в разных сферах дизайна. Арт-директор должен хотя бы базово понимать, как работают разные области дизайна. Например, для диджитал-проектов важно разбираться в принципах UX/UI-дизайна, понимать, как строится логика пользовательских интерфейсов, а также владеть базовыми знаниями в 3D- и motion design.
Понимание маркетинга и брендинга. Основная цель арт-директора — создавать проекты, которые будут работать на пользу бизнеса. Поэтому он должен понимать, как визуальная составляющая влияет на продвижение продукта, узнаваемость бренда и восприятие рекламных кампаний.
Составление бюджета. Умение оценивать сметы, распределять средства, прогнозировать затраты — важный навык, поскольку арт-директор несет ответственность за эффективность вложений в креатив.
Знание авторского права и правовых аспектов в сфере дизайна. В работе важно ориентироваться в лицензировании изображений, шрифтов, музыки, чтобы не допустить нарушений и претензий к компании.
Арт-директору важно знать законы, чтобы не попасть в ситуацию, когда креатив их нарушает. Например, за рекламную кампанию «Скоро в школу» ЦУМ был оштрафован на 400 тыс. рублей. ФАС увидела в плакатах оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, а также поощрение у несовершеннолетних нездорового вещизма
Арт-директор — специалист который должен совмещать в себе творческие способности и менеджерские компетенции. Эта позиция актуальна как для различных агентств, оказывающих услуги для бизнеса (брендинговые, коммуникационные, рекламные), так и для крупного и очень крупного бизнеса, где, например, дизайн-студия, находится внутри компании.
К плюсам профессии относится возможность реализовать свой творческий потенциал, видеть непосредственный результат от работы команды.
Позиция предполагает постоянное развитие: тренировку насмотренности, мониторинг трендов, новых технологий и культурных событий. Роль арт-директора, как правило, подразумевает публичность, что положительно влияет на развитие профессионального бренда в информационном пространстве. Следующей ступенью может стать позиция креативного директора.
К минусам профессии можно отнести блок работы, связанный с согласованием конечного результата с заказчиком. Требуется высокий уровень стрессоустойчивости и дипломатичности, чтобы проводить неоднократные согласования и отталкиваться от пожеланий клиента, при этом отстаивая свои идеи. Также в долгосрочной перспективе карьерный рост будет сильно ограничен самой функцией.
Востребованность профессии
Арт-директор обычно работает в студии или в крупной компании, где есть отдел дизайна. В небольшом бизнесе обычно достаточно одного или нескольких дизайнеров — задач не так много и они не настолько объемные, чтобы требовались навыки и знания арт-директора.
Профессия достаточно популярна для управляющей должности — на момент написания статьи только на сайте для поиска работы hh.ru можно найти более 500 вакансий.
Больше половины предложений — в Москве
Сколько зарабатывает арт-директор
Зарплата варьируется в зависимости от города, а также от специфики компании работодателя.
В Москве зарплаты самые высокие — в среднем 160 тыс. рублей, в Петербурге — 140 тыс. рублей. В других городах предлагаемый заработок начинается от 90 тыс. рублей.
Если компания крупная, зарплаты часто выше. В вакансиях всего встречаются предложения от 250 тыс. рублей
Как стать арт-директором
Получить специальность арт-директора в России невозможно, так как такой профессии не учат ни в российских колледжах, ни в вузах. Но некоторые онлайн-школы предлагают курсы, которые помогут получить знания в области арт-дирекшена.
Курс Bang Bang Education предполагает сдачу домашних заданий, разбор работ и возможность добавить реальный кейс в портфолио
Также стать арт-директором можно, закончив одну из специальностей в сфере рекламы, дизайна, маркетинга и некоторое время проработав в качестве исполнителя. Но чтобы вырасти из хорошего узкого специалиста в арт-директора, необходимо прокачать не только художественный вкус, но и навыки управления.
Как и в любом деле, чтобы стать арт-директором, нужно мыслить как арт-директор. Чтобы мыслить как арт-директор, нужно ответить на вопрос, а кто такой арт-директор, в чём суть его работы. Если кратко, то это человек, которому больше всех надо в проекте, который не будет мириться с посредственными решениями и не позволит команде сделать абы как.
Развить навыки, присущие арт-директору, можно только управляя другими дизайнерами, а для этого нужно иметь достаточный багаж фундаментальных знаний, насмотренность (опыт в самых разных сферах) и внимательность к людям и деталям. Короткого пути получить эти навыки нет. Но есть и хорошие новости: при должном усердии и некотором количестве повторений развить эти навыки может каждый.
Для меня путём в управление и арт-дирекшн стала редактура. Самые крутые арт-директора мыслят как редакторы. Они постоянно задаются вопросами: чтобы что, зачем, что мы можем не делать, как мы можем решить эту задачу за час. Они не боятся поставить жёсткие ограничения и тем самым спровоцировать креативность у людей вокруг, сварить кашу из топора. Поэтому всем, кто выбрал для себя цель стать арт-директором, я советую развивать редакторские навыки и мышление.
Самая простая точка входа — начать карьеру в качестве дизайнера в агентстве, где будет большой объем работы и мультииндустриальные проекты. Далее необходимо прокачивать не только свои непосредственные профессиональные навыки, но и развивать менеджерские компетенции, брать на себя ответственность за проекты, общаться напрямую с заказчиками.
Главные мысли
