Не только SEO: сервисы Яндекса для бизнеса

Для продвижения в поисковых системах бизнес чаще всего использует SEO-оптимизацию и контекстную рекламу. Но это не единственно возможные варианты. У крупнейшего поисковика — Яндекса — есть немало сервисов, которые могут быть полезны бизнесу. О них и поговорим в статье.

Яндекс KIT

Сайт: https://kit.yandex.ru/

No-code платформа (без программирования) для запуска и развития интернет-магазина. Позволяет собрать сайт из готовых блоков без программистов, подключить оплату, доставку и аналитику, а также интегрировать каталог с Яндекс Директом для автоматического создания товарных объявлений.

Разберем возможности, преимущества и ограничения площадки.

Можно бесплатно собрать магазин из адаптивных шаблонов под разные ниши: одежда, электроника, косметика, товары для дома. Можно добавлять промо-блоки, слайдшоу, каталоги, текст и изображения. ИИ-помощник генерирует SEO-заголовки, описания товаров и тексты для сайта, строит графики и выдает статистику по продажам.

Товары можно загрузить из маркетплейсов (Ozon, Wildberries), 1С, МойСклад, Excel или YML. Остатки, цены и описания автоматически синхронизируются с сайтом.

Предусмотрена готовая инфраструктура продаж:

• подключение оплаты ― Яндекс Pay, CloudPayments, АТОЛ;
• службы доставки ― Яндекс Доставка, СДЭК, Почта России, ПЭК, Dalli;
• CRM ― Битрикс24, amoCRM, RetailCRM.

Есть автоматическая синхронизация с Яндекс Директом для товарных объявлений, аналитика через Метрику и Вебмастер, бесплатный трафик через Яндекс Товары.

Создать магазин можно бесплатно, без комиссии с продаж и платы за подписку. Расширенные возможности и бонусы привязаны к расходам на рекламу в Директе.  Например, при тратах на Директ от 100 000 ₽ в месяц Яндекс добавляет от 25% до 45% к рекламному бюджету. До конца марта 2026 года действует спецпредложение: промокоды дают 200% от суммы пополнения без минимального порога.

Есть и ограничения, например, платформа работает только с физическими товарами (нельзя продавать услуги, еду на заказ, мебель под замер, недвижимость). Дизайн шаблонов настраивается, но создать уникальные блоки с нуля не получится.

Яндекс Аудитории

Сайт: https://audience.yandex.ru/

Сервис Яндекс Аудитории помогает создавать новые аудиторные сегменты на основе загруженной информации. В качестве источника данных можно использовать данные CRM, ID мобильных устройств, данные Яндекс Метрики, AppMetrica и геолокации. Можно загружать информацию из внешних источников от провайдеров данных, а на основе собственных сегментов — находить похожие аудитории. 

Собранные сегменты удобно использовать для настройки рекламных кампаний в Яндекс Директе. Сервис помогает расширить рекламный охват и найти новых клиентов. 

Есть инструмент «Пиксель», он собирает уникальные идентификаторы мобильного приложения или браузера пользователей, которые видели рекламу, например, баннеры или видеоролики. Инструмент также собирает данные о пользователях, которые не взаимодействовали с рекламой: не кликали по объявлениям, не были на сайте, а только посмотрели.

Как пользоваться Яндекс Аудитории ― подробный гайд в журнале «Конверт».

Яндекс Взгляд

Сайт: https://surveys.yandex.ru/

Сервис предназначен для проведения опросов среди релевантной аудитории. Здесь можно проводить исследования, выполнять A/B-тесты, UX-тестирование сайтов и приложений, тестировать видеоролики и их прототипы. Можно создать собственный опрос: простой с закрытыми вопросами и продвинутый со сложной механикой. Для популярных задач предусмотрены шаблоны: анализ рынка, оптимальная цена, анализ конкурентов, тест дизайна и прочее.

Опросы показываются на площадках РСЯ, среднесуточная аудитория которых более 50 млн пользователей. Стоимость одной заполненной анкеты начинается от 15 ₽ — точная сумма зависит от выбранных настроек и задач. В рекомендациях помогают подобрать количество респондентов, сделать структуру опроса, продумать варианты ответов.

Яндекс Бизнес

Сайт: https://business.yandex.ru/sprav/index 

Здесь можно бесплатно создать профиль своего бизнеса. Информация о компании будет отображаться по релевантным запросам на первой странице поисковой выдачи и в Яндекс Картах. При заполнении профиля можно указать вид деятельности, график работы, адрес, контактные данные, ссылки на сайт и профили в соцсетях.

Дополнительно можно указать отличительные особенности — например, для ресторана рассказать о доставке, среднем счёте, детской комнате и т.д. Также можно добавить список товаров и услуг с ценами, фотографии, сторис, новости. 

Если подключить рекламную подписку, стоимость которой начинается от 6900 ₽, система самостоятельно создаст и запустит рекламу на разных площадках Яндекса. Подробнее об этом мы рассказывали в статье про Яндекс Бизнес.

Яндекс Директ

Сайт: https://direct.yandex.ru/ 

Яндекс Директ — рекламная платформа для продвижения в результатах поиска и на разных площадках, которые входят в рекламную сеть Яндекса. Здесь можно настраивать запуск контекстной и медийной рекламы. Рекламных форматов много — текст, видео, смарт-баннеры, изображения — и это позволяет создавать максимально подходящие объявления.

Оплата зависит от выбранного формата и начисляется за клики или за показы. Стоимость клика определяется на аукционе между рекламодателями. Пользователь выбирает, сколько готов заплатить за клик для рекламной кампании. Минимальная цена — 0,30 ₽.

Есть аналитика, которая показывает результаты кампании: клики, конверсии, доход.

Яндекс Go для бизнеса

Сайт: https://business.go.yandex/delivery

Яндекс Go для бизнеса ― различные решения для отправки товаров и документов по всей России. Сервис поддерживает экспресс-доставку курьерами, грузовые перевозки и доставку через сеть из 10 000 пунктов выдачи. Доступны дополнительные опции — курьеры с термосумками, грузчики и выбор времени прибытия.

Подключение сервиса онлайн: нужно заполнить форму, чтобы работать через личный кабинет и оплачивать доставки с корпоративного счёта. API-интеграция позволяет автоматически создавать заказы, показывать клиентам актуальные сроки и стоимость доставки и передавать статус посылки.

Сервис подходит для интернет-магазинов, компаний с регулярными отправлениями и корпоративных клиентов.

Яндекс Услуги

Сайт: https://uslugi.yandex.ru/ 

Сервис помогает найти клиентов самозанятым, частным специалистам и организациям. Список услуг, которые можно предлагать на платформе, достаточно велик. Он включает 19 категорий: строительство и ремонт, красота, юристы, дизайнеры, IT, перевозки, уборка и другие. После авторизации нужно создать карточку, указав в ней информацию о себе и условия сотрудничества. Можно привязать к аккаунту профиль в Яндекс Бизнесе.  

Базовые функции сервиса доступены бесплатно. Созданный профиль будет отображаться по соответствующим запросам в результатах поиска по разделу «Найти специалистов». Можно подключить платное продвижение — профиль получит специальную метку приоритетного размещения и будет отображаться одним из первых.

Яндекс Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru/welcome/

Сервис позволяет оценить техническое состояние сайта, проанализировать важные характеристики и индексацию страниц. Здесь можно выполнить диагностику сайта на ошибки, проверить безопасность ресурса для посетителей и посмотреть статистику поисковых запросов.

Также Яндекс Вебмастер помогает улучшить вид сайта в результатах поиска — можно настроить быстрые ссылки и указать регион. Есть инструменты для проверки адаптивности ресурса, настройки микроразметки и работы с техническими файлами. 

Функционал сервиса обширный — мы сделали его подробный обзор в отдельном материале про Яндекс Вебмастер.

Яндекс Метрика

Сайт: https://metrica.yandex.com/promo/product

Весь функционал Яндекс Метрики доступен бесплатно. Для использования сервиса нужно подключить его к своему сайту. В личном кабинете можно просмотреть подробную аналитику по своему ресурсу — кто заходит, откуда, как часто, что смотрят, как пользуются, какова отдача от рекламы. 

В сервисе можно настраивать параметры отслеживания данных и формировать отчёты по значимым показателям. Здесь предусмотрено много различных интеграций и можно выбрать решение для конкретной задачи.

В отдельной статье мы рассказывали, как подключить и настроить Яндекс Метрику для своего сайта.

Яндекс Пэй

Сайт: https://pay.yandex.ru/business

Финтех-сервисы Яндекса — это набор платежных и финансовых инструментов. В экосистему входят несколько ключевых сервисов: Яндекс Пэй, Яндекс Сплит, Кредиты для бизнеса, а также QR-код для оплаты через СБП.

Яндекс Пэй ― платёжная система ― позволяет оплатить товар или услугу по кнопке, ссылке и QR-коду. Клиенты оплачивают покупки в пару кликов, используя данные своего аккаунта Яндекса. Бизнес получает выше конверсию и дополнительный стимул к повторным покупкам, так как за оплату начисляются баллы Плюса.

Яндекс Сплит помогает пользователям оплачивать покупки по частям от 2 месяцев до 2 лет. Бизнес при этом получает всю сумму сразу, что помогает увеличивать средний чек и доступность товаров.

Предприниматели могут оформить кредит для бизнеса онлайн в личном кабинете Яндекс Пэй. Деньги поступают на любой банковский счёт.

QR-код Яндекс Пэй для оплаты через СБП ― оплата на кассе с комиссией в 3–5 раз ниже, чем по картам. Подключение занимает пару кликов — сервис уже встроен в популярное кассовое ПО. Комиссия для бизнеса от 0,4%.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Сайт: https://partner.yandex.ru/

Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов, приложений (в бета-версии и для Telegram-каналов и блогеров) получать доход за счет релевантной рекламы.

Сервис поддерживает множество рекламных форматов — текстово-графические, медийные и видеорекламу. Один рекламный блок автоматически определяет лучший формат и оформление объявления, чтобы увеличить вероятность клика и повысить доход площадки.

Рекомендационный виджет и динамическая монетизация Adfox, помогают увеличить глубину просмотра, повысить ценность каждого показа и объединить разные источники монетизации в единый аукцион.

Площадкам доступны расширенные инструменты аналитики: благодаря интеграции с Яндекс Метрикой можно оценивать доход по страницам и источникам трафика и тестировать разные форматы рекламы.

Яндекс Маркет для продавцов

Сайт: https://partner.market.yandex.ru/

Яндекс Маркет для продавцов ― это инструмент для селлеров, он позволяет расширить географию бизнеса на всю Россию и существенно увеличить объём продаж.

Здесь предусмотрены разные варианты сотрудничества:

• полное делегирование хранения и доставки;
• самостоятельная доставка собранных заказов в пункты отгрузки;
• самостоятельное хранение и доставка.

В любом случае продавцу доступны все возможности платформы — рекламные и маркетинговые инструменты, аналитика, статистика. 

Продавец на Яндекс Маркете оплачивает комиссии с каждой продажи, за приём и вывод сумм. Дополнительные сборы взимаются за обработку и доставку заказов. Суммы платежей зависят от выбранной модели сотрудничества. 

Яндекс Вордстат

Сайт: https://wordstat.yandex.ru/ 

В сервисе по подбору слов просматривают статистику поисковых запросов. Можно искать популярные ключевые слова и отслеживать запросы по регионам. В разделе «История запросов» показывается статистика показов по конкретному слову или фразе. Это инструмент используют многие SEO-специалисты при составлении семантического ядра.

Как пользоваться Яндекс Вордстатом подробно разобрали в статье журнала «Конверт».

Яндекс Поиск для сайта

Сайт: https://site.yandex.ru/

Сервис позволяет бесплатно встроить на сайт поисковую строку, которая поможет посетителям быстрее находить нужную информацию. Функционал работает так же, как поиск в браузере. Алгоритмы умеют распознавать опечатки и неправильную раскладку, понимают разные варианты написания, различают синонимы.

Для установки Яндекс Поиска достаточно получить код для вставки и добавить его на сайт. При этом в настройках можно выбрать внешний вид поисковой формы, вариант представления результатов.

Функционал Яндекс Поиска на сайте улучшает навигацию, а значит помогает удерживать посетителей. Кроме того, вы сможете отслеживать статистику запросов и узнать, чем чаще всего интересуются пользователи.

Поисковую строку Яндекса можно установить и для интернет-магазинов. В этом случае посетители сайта смогут искать информацию по каталогу товаров или услуг.