Теория мертвого интернета

Впервые концепцию упомянули в 2019 году на платформе 4chan. В 2021 году человек с ником IlluminatiPirate развил и популяризировал эту теорию: он разместил на форуме Agora Road’s Macintosh Cafe публикацию «Теория мертвого интернета: большая часть интернета — фейк». Там автор описал свое видение ситуации и привел доводы.

Примерно в это же время идею подхватили СМИ, блогеры и исследователи. Так теория стала широко известна среди общественности. Особую популярность приобрела статья «Возможно, вы не заметили, но интернет “умер” пять лет назад». Ее автор — журналистка издания The Atlantic Кейтлин Тиффани.

«Сбербанк» с помощью своих нейросетей сгенерировал ИИ-ролик по вселенной «Тайны третьей планеты»: GigaChat написал сценарий, а Kandinsky сделал статичные изображения и видеоряд

В чем суть теории мертвого интернета

Сторонники концепции утверждают, что классический интернет 1990-х и 2000-х годов, который был создан людьми для людей, умер примерно в середине 2010-х. С этого времени его «захватили» и начали контролировать машины.

• Практически весь контент генерируют нейросети и ИИ. Боты подписываются на страницы и сообщества, лайкают, репостят и распространяют публикации, оставляют комментарии и общаются между собой, имитируя активность живых пользователей.
• Алгоритмы поисковиков и соцсетей продвигают сгенерированный контент, поднимают его в выдаче и рекомендуют в лентах, тем самым вытесняя публикации настоящих пользователей.
• За машинами стоят мировые правительства, корпорации, IT-гиганты и узкий круг влиятельных людей. Их задача — манипулировать общественным мнением (включая политические взгляды), продвигать выгодную себе повестку, а также подталкивать пользователей к покупке товаров и услуг.
• Немногочисленные настоящие люди, которые остались в интернете, существуют в искусственно созданной «Матрице». Они чувствуют себя одиноко и находятся в изоляции друг от друга, потому что живое общение вытеснила бесконечная прокрутка лент.

Теория противоречива и неоднозначна. Вокруг нее ведутся споры, дискуссии и обсуждения. Она имеет как множество последователей, так и большое число скептично настроенных критиков.

Несмотря на то, что сама концепция звучит как абсурд и теория заговора, в ней всё же есть доля истины и здравого смысла. Ее нельзя назвать полностью ложной или полностью правдивой — она скорее сильно преувеличена. На самом деле интернет не умер, а изменился и трансформировался под влиянием современных технологий: теперь в нем сосуществуют люди и машины. Поэтому теория отчасти верна, а отчасти — нет.

Почему теория мертвого интернета частично правдива

Интернет действительно наполнен машинами и результатами их работы. Это подтверждает статистика:

Значительное количество ботов. По сведениям компании Imperva, в 2024 году доля ботов составила 51% от мирового веб-трафика. То есть машины обошли людей по посещаемости сайтов. Причем 37% автоматического трафика — это «плохие» боты: их используют для хакерских атак, взлома аккаунтов, фишинга, мошенничества, кражи персональных и конфиденциальных данных, рассылки спама, манипулирования общественным мнением. Остальные боты «хорошие». Например, те, которые индексируют сайты в поисковых системах.

Искусственные комментарии. Журнал Nature отмечает, что 20% комментариев о мировых событиях (включая политические выборы) оставляют боты. Обычно они общаются шаблонно и добавляют хештеги, в то время как люди пишут более эмоционально и осмысленно.

ИИ-контент на сайтах. В 2025 году компания Ahrefs изучила 900 тысяч новых англоязычных страниц и обнаружила, что более 74% из них содержат ИИ-контент.

Многие тексты в интернете полностью или частично сгенерированы ИИ
Источник

Результаты других исследований и расследований тоже доказывают частичную правдивость теории мертвого интернета. Несколько громких кейсов:

Twitter, Илон Маск и Сэм Альтман

В 2022 году, когда проводилась сделка по купле-продаже Twitter (сейчас — соцсеть X), между сторонами возник спор о ботах. Илон Маск, который на тот момент только собирался купить платформу, заявил, что не менее 20-25% ее аккаунтов — фейковые. Тогда как руководство Twitter говорило примерно о 5% таких пользователей.

Маск требовал от руководства Twitter доказать, что на площадке менее 5% фальшивых пользователей
Источник

По заказу Маска компания Cyabra провела исследование и выяснила, что на спамные и бот-аккаунты в Twitter приходится 11-13,7% пользователей. В 2024 году, уже после покупки платформы, Маск сообщил о планах ввести для новых юзеров небольшую плату за возможность делать публикации, ставить лайки и проявлять другую активность. Эта мера должна помочь бороться с ботами.

В 2025 году руководитель компании OpenAI Сэм Альтман сказал, что начал верить в теорию мертвого интернета. И отметил, что в соцсетях (в частности, в X) фиксируется всплеск активности ботов. Он связывает это с развитием нейросетей и ИИ. В 2023 году Альтман сообщал, что OpenAI приостановила разработку ChatGPT-5 из соображений безопасности и потенциальных рисков для общества.

New York Times и YouTube

В 2018 году вышло расследование New York Times о рынке фейковых просмотров на YouTube. Выяснилось, что существует бизнес по торговле накрутками — их можно заказать у специальных компаний. Чтобы подтвердить этот факт, журналист договорился о накрутке с 9 такими компаниями, и большинство заказов были готовы в течение 2-х недель.

Авторы расследования нашли в поисковой выдаче Google сайты компаний, которые продают просмотры на YouTube
Источник

В том же расследовании есть данные, что в определенный момент 2013 года на YouTube трафик от ботов сравнялся с человеческим. Некоторые специалисты опасались, что это вызовет сбой антимошеннической системы: она начнет принимать автоматизированный трафик за человеческий, а человеческий — за автоматизированный.

New York Times и Devumi

Другое расследование New York Times 2018 года показало, что в интернете массово фиксируется фейковая автоматизированная активность. Авторы узнали, что компания Devumi торгует этим на известных платформах. В частности, накручивает подписчиков и репосты в Twitter.

В ходе эксперимента журналисты купили у продавца 25 тысяч бот-подписчиков для своего профиля. Часть из них было несложно разоблачить по отсутствию аватарок и бессмысленным никам. Но 10 тысяч аккаунтов были похожи на настоящих людей.

Для своих страниц боты брали аватарки реальных людей и меняли цветовые характеристики фотографий
Источник

После выхода расследования у некоторых известных пользователей Twitter пропало большое количество подписчиков. СМИ связали это с «зачисткой ботов» после публикации New York Times. Само издание упомянуло о миллионах удаленных фейков.

Фейковый взрыв возле Пентагона

В 2023 году по интернету разлетелась фотография с черным дымом над зданием рядом с Пентагоном. Среди прочих ее опубликовали проверенные официальные аккаунты. На ситуацию моментально отреагировал фондовый рынок США — котировки значительно упали. Позже выяснилось, что изображение было сгенерировано ИИ. После этого рынок восстановился.

Этот инцидент показывает, что искусственный интеллект может влиять на реальную жизнь. В частности — распространять дезинформацию, сеять панику и менять финансовый сектор. Bloomberg назвал это первым случаем, когда ИИ воздействовал на фондовый рынок.

Фотография взрыва рядом с Пентагоном оказалась ИИ-фейком

Кроме того, есть исследования о влиянии интернет-алгоритмов на эмоциональное и психическое состояние людей. Специалисты отмечают двойственность рекомендательных систем: с одной стороны, они помогают ориентироваться в контенте и выдают пользователям именно то, что им интересно. 

Но с другой стороны, эти материалы зачастую однотипны, вызывают зависимость и загоняют пользователей в информационный пузырь. А длительное взаимодействие с таким контентом (например, прокрутка ленты новостей или коротких видео) может приводить к усталости и эмоциональному истощению. 

Аргументы против теории мертвого интернета

Факты, которые опровергают концепцию:

Живые пользователи. В отчете Международного союза электросвязи (ITU) отмечается, что на 2025 год интернет насчитывает 6 миллиардов пользователей — это 74% мирового населения. Эти люди общаются между собой, проявляют активность, создают контент и делятся им. Поэтому главный тезис теории — ошибочный: интернет не умер, а машины его не «захватили» и не вытеснили живых людей.

За 20 лет число пользователей интернета увеличилось в несколько раз. Это связано с экономическим и технологическим развитием общества. Источник

Автоматизация маркетинга. По данным отчета McKinsey «The state of AI in 2025: Agents, innovation, and transformation», около 88% компаний в мире используют ИИ хотя бы в одной бизнес-функции (против 78% в 2024 году). В частности, его применяют в маркетинге и контенте. Тот факт, что в интернете всё чаще встречается ИИ-контент от брендов, а алгоритмы и рекомендательные системы заточены под продажи — это скорее следствие глобальной автоматизации бизнес-процессов, а не злой умысел какой-то конкретной группы «заговорщиков».

Роль человека. Чтобы машины работали, нужны люди: именно человек пишет промпты (запросы) для нейросетей, создает алгоритмы и сценарии для чат-ботов и голосовых помощников, разрабатывает и обучает модели искусственного интеллекта.

Да, в цифровом мире есть тренд на рост численности и активности машин. Опасения и тревога по этому поводу не лишены смысла. Но на данный момент сложно представить тот катастрофический сценарий, который описан в теории мертвого интернета. Ситуация, где машины полностью «захватывают» виртуальное пространство и вытесняют людей, кажется преувеличенной и маловероятной.

Как теория мертвого интернета связана с бизнесом

С одной стороны, машины помогают компаниям:

• нейросети ускоряют и упрощают производство контента (текстов, изображений, видео, озвучки);
• «хорошие» поисковые боты индексируют сайт и улучшают его видимость в выдаче;
• алгоритмы соцсетей подбирают контент под интересы пользователей, повышают органический (бесплатный, естественный) трафик на бизнес-страницу / в сообщество;
• рекомендательные системы товаров и услуг персонализируют маркетинг, повышают лояльность потенциальных клиентов и вероятность покупок;
• чат-боты и голосовые помощники автоматизируют маркетинг и продажи, снижают нагрузку и расходы на персонал.

Бот в мобильном приложении «Альфа-Банка» отвечает на популярные вопросы по имеющимся сервисам и услугам

Накрутки. Представители рекламной индустрии говорят о проблеме фейковой активности: площадки, которые размещают интернет-рекламу, зачастую накручивают клики и конверсии, чтобы больше зарабатывать. Из-за этого рекламодателям сложно оценить реальную эффективность вложений.

Кроме того, некоторые бренды накручивают активность для привлечения рекламодателей, заказывают фейковые отзывы о своих товарах и услугах. Это может испортить деловую репутацию, подорвать доверие целевой аудитории и тех, кто хочет разместить у компании рекламу.

Если же бизнес сам выступает рекламодателем (например, сотрудничает с блогером), он рискует попасть на недобросовестного контрагента с накрученным аккаунтом: в реальности настоящих подписчиков может быть значительно меньше, чем их официальное количество. Тогда реклама окажется неэффективной. 

Поэтому перед сделкой важно проверять аккаунт блогера — нет ли массфолловинга, искусственно завышенной вовлеченности (лайков, комментариев, репостов). Для этого есть специальные сервисы: LabelUP, Telemetr и другие.

Сервис LabelUp помогает искать и проверять блогеров для рекламы

«Плохие» боты. Они опасны с точки зрения хакерских атак на сайт, взлома клиентских аккаунтов, кражи персональных данных. Чтобы снизить риск подобных проблем, бизнесу необходимо принимать меры безопасности. В частности, использовать SSL-сертификаты.

Риск затеряться в информационном шуме. Интернет заполнен ИИ-контентом — не только от брендов, но и от блогеров, обычных творческих людей. Пользователи постоянно видят сгенерированные материалы в огромных количествах. Из-за этого отдельно взятой компании сложно выделиться на фоне других авторов контента, зацепить внимание целевой аудитории.

Главные мысли