9 советов, как медиа запустить классную рассылку
На что обратить внимание для того, чтобы запустить эффективную первую рассылку:
1. Определите, зачем вам нужна рассылка: для дистрибуции контента, привлечения новых читателей, создания email-медиа внутри основного медиа или для всего сразу.
2. Поймите, кто ваш читатель. Иногда аудитория медиа может частично не совпадать с аудиторией рассылки.
3. Сегментируйте аудиторию. Чем лучше вы сегментируете читателей, тем более полезный контент будете отправлять подписчикам, и тем более эффективной она будет.
4. Рассылка, как и онлайн-медиа — это игра вдолгую. Поэтому не бросайте работу, если первая рассылка не принесла ожидаемых результатов.
5. Определите, о чем вы хотите рассказывать в рассылке. Во многом от этого зависит и формат: дайджест лучших статей за неделю, слово редактора или уникальный материал, разработанный специально для рассылки.
6. Подготовьте приветственное письмо. Многие медиа присылают стандартную благодарность за подписку. Вы можете выделиться на их фоне: например, сразу после подписки отправить дайджест лучших материалов издания или дать доступ к закрытому телеграм-каналу подписчиков рассылки.
7. Экспериментируйте. Не нравится формат дайджеста? Скомбинируйте его со словом редактора, как это сделали в Wonderzine. Считаете, что традиционные платформы для дистрибуции уже не работают? Превратите email в единственную платформу для своего медиа, как это сделали в Expresso.
8. Заведите традиции. Это может быть вопрос редактора о том, как прошел день подписчика («Батенька, да вы трансформер»), новостное хайку (Expresso) или даже оформление рассылки в виде сериала (Cossa).
9. Крадите и улучшайте. Нравится рассылка другого онлайн-медиа? Возьмите её структуру или формат за основу и добавьте то, чего не хватает. В улучшениях ориентируйтесь на целевую аудиторию и цели рассылки: так, инвесторам вряд ли нужны еженедельные письма редактора с мемами, а в рассылке городского новостного медиа ожидают сводку местных новостей, а не подборку лучших материалов сезона.
Комментарии