Словарь маркетолога

1236 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Рита Васина

Главред Mailfit

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78931

126

ABC-анализ

253351

516

Маркетолог

70410

Методы ценообразования

156122

109

Невербальная коммуникация

68831

Бизнес-аналитик

70700

Матрица БКГ

5975

СПИН-продажи

160181

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Сервис рассылок (ESP)

2613

10.07.2026

Фриланс

6677

09.07.2026

Методика CRAFT

232

09.07.2026

PR-кампания

15227

09.07.2026

Масс-медиа

9680

08.07.2026

Цикл продаж

8368

08.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности