Словарь маркетолога

1172 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Рита Васина

Главред Mailfit

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно Джохари?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Теория, которая описывает диапазон приемлемости разных идей в обществе.

Неправильный ответ

Окно Джохари

Модель личностного роста. Помогает увидеть собственные скрытые качества, а также определить сильные и слабые стороны личности.

Правильный ответ

Окно Джохари

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

72790

120

Tone of voice

20236

Пирамида потребностей Маслоу

139256

726

SMM-менеджер

55761

ABC-анализ

242120

507

Сторителлинг

88113

497

Маркетолог

67158

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Принцип локомотива

Стратегия, при которой менее востребованные товары ставят рядом с популярным, чтобы стимулировать их продажи.

Правда ли это?

Российская кофейня стала популярной благодаря тому, что в соцсетях завирусились фото и видео оттуда. На них клиенты пьют громадный кофе с гигантским круассаном.

Да

Правильно

Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Нет

Неправильно

Это действительно так: приезжайте в Казань и загляните в заведение сами! Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Свежие статьи:

Постоплата

74779

10.12.2025

Эффект лояльности

08.12.2025

UI-kit

07.12.2025

Метод оценки 360 градусов

06.12.2025

Тимбилдинг

05.12.2025

Баг-баунти

123

04.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.