Словарь маркетолога

1113 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

О

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александра Титаренко

Инфлюенс-маркетолог в Unisender

Григорий Бахин

CMO в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Илья Нестеров

Мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Данила Кузьмин

Ивент-маркетолог в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Продакт-менеджер в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Рита Васина

Главред Mailfit

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Екатерина Ларионова

Тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Элина Соснина

Аффилиат-менеджер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

А знаете ли вы, что такое жёсткие переговоры?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Переговоры, на которых официально разрешено использовать манипуляции, умалчивание информации и даже нейролингвистическое программирование. Обе стороны должны быть согласны с этими правилами и ознакомлены с ними заранее.

Неправильный ответ

Жесткие переговоры

Стиль ведения переговоров, при котором одна или обе стороны стараются получить для себя наилучшие условия без уступок и компромиссов.

Правильный ответ

Жесткие переговоры

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

51132

Tone of voice

21874

Пирамида потребностей Маслоу

203121

380

SMM-менеджер

52186

ABC-анализ

186848

165

Сторителлинг

129080

411

Маркетолог

58316

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Поисковый маркетинг (SEM)

Комплексное продвижение продуктов или услуг бизнеса с помощью платной рекламы и SEO.

Правда ли это?

Если не знаете, можно попробовать угадать)

Российская кофейня стала популярной благодаря тому, что в соцсетях завирусились фото и видео оттуда. На них клиенты пьют громадный кофе с гигантским круассаном.

Да

Правильно

Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Нет

Неправильно

Это действительно так: приезжайте в Казань и загляните в заведение сами! Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Свежие статьи:

Роадмап (roadmap)

18.08.2025

Визуальная коммуникация

8841

18.08.2025

Иллюстрация

9446

18.08.2025

Евангелист бренда

17.08.2025

Ключевые слова

42740

17.08.2025

Коммуникационный стратег

16.08.2025

Словарь Unisender это:

60+ экспертов из разных сфер маркетинга.
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Простое решение для ваших рассылок

Отправляйте письма клиентам или авторские рассылки.

За отдельную плату или всем желающим.

Обучайте, делитесь мыслями и продавайте.

Попробовать бесплатно

Первое письмо будет готово уже через 15 минут