Словарь маркетолога

1145 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

А знаете ли вы, что такое спираль молчания?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Явление, при котором человек предпочитает не высказывать свое мнение, если оно кажется ему непопулярным в обществе.

Правильный ответ

Спираль молчания

Явление, противоположное сарафанному радио: когда клиенты не делятся впечатлениями о бренде, другие потенциальные покупатели тоже о нём не узнают.

Неправильный ответ

Спираль молчания

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

71047

Tone of voice

19421

Пирамида потребностей Маслоу

138508

380

SMM-менеджер

55052

ABC-анализ

238169

165

Сторителлинг

87602

411

Маркетолог

66388

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Клиппинг

Сбор, анализ и обобщение материалов СМИ, масс-медиа и соцмедиа за определенный период времени на какую-либо тему: упоминания бренда и его продуктов, отдельной персоны, освещение мероприятия, события, проекта.

Правда ли это?

Хотя социальная реклама направлена на бескорыстное улучшение жизни общества, бизнес получает выгоду от такого продвижения.

Да

Правильно

В обмен на благотворительность и пропаганду общественно важных идей компании получают выгоду. Социальный маркетинг помогает им улучшить репутацию, повысить лояльность клиентов и выстроить подходящий образ бренда.

Социальный маркетинг

Нет

Неправильно

Компании действительно получают выгоду в обмен на благотворительность и пропаганду общественно важных идей. Просто эта выгода не финансовая: социальный маркетинг помогает улучшить репутацию, повысить лояльность клиентов и выстроить подходящий образ бренда.

Социальный маркетинг

Свежие статьи:

Персонализация

21.10.2025

Теория поколений

20.10.2025

ЧПУ (человекопонятный URL)

9321

19.10.2025

Поддерживающий маркетинг

18.10.2025

CRM-маркетолог

5654

17.10.2025

Арт-директор

9995

16.10.2025

Словарь Unisender это:

60+ экспертов из разных сфер маркетинга.
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.