Словарь маркетолога

1200 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

75372

122

ABC-анализ

246363

511

Маркетолог

68571

Методы ценообразования

154172

108

Невербальная коммуникация

64628

Бизнес-аналитик

69936

Матрица БКГ

2549

СПИН-продажи

155455

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

PRM-система

24.02.2026

Сейлз-менеджер

13455

21.02.2026

Тренд-вотчер

1873

20.02.2026

Интернет-магазин

14226

20.02.2026

Мультибренд

7505

20.02.2026

Селебрити

9421

19.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности