Словарь маркетолога

1193 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74587

122

ABC-анализ

245151

508

Маркетолог

68287

Методы ценообразования

153888

108

Невербальная коммуникация

64007

Бизнес-аналитик

69777

Матрица БКГ

2102

СПИН-продажи

154673

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Модель Кано

22314

05.02.2026

Методика STAR

22455

04.02.2026

Stable ID

02.02.2026

Анализ конкурентов

29737

31.01.2026

Веб-аналитика

19795

31.01.2026

Нейросеть

37991

30.01.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности