Словарь маркетолога

1198 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

75122

122

ABC-анализ

245975

510

Маркетолог

68466

Методы ценообразования

154073

108

Невербальная коммуникация

64424

Бизнес-аналитик

69898

Матрица БКГ

2427

СПИН-продажи

155207

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Закон Гудхарта

17.02.2026

Метод МнеМыНам (MeWeUs)

12.02.2026

Пресс-релиз

30742

11.02.2026

UX-копирайтинг

10.02.2026

QR-код

10.02.2026

Вайрфрейм

06.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности