Словарь маркетолога

1219 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Рита Васина

Главред Mailfit

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77208

124

ABC-анализ

249781

516

Маркетолог

69517

Методы ценообразования

155127

108

Невербальная коммуникация

66953

Бизнес-аналитик

70308

Матрица БКГ

4395

СПИН-продажи

157709

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Индексация сайта

5986

30.04.2026

Эффект Веблена

30.04.2026

Психографика в маркетинге

4812

30.04.2026

Креатор

14814

29.04.2026

Nudge-маркетинг

28.04.2026

Образовательный контент

5354

28.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности