Словарь маркетолога

1220 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77321

124

ABC-анализ

250001

516

Маркетолог

69575

Методы ценообразования

155205

109

Невербальная коммуникация

67047

Бизнес-аналитик

70322

Матрица БКГ

4521

СПИН-продажи

157862

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Теория вероятностей

05.05.2026

Индексация сайта

6065

30.04.2026

Эффект Веблена

30.04.2026

Психографика в маркетинге

4874

30.04.2026

Креатор

14893

29.04.2026

Nudge-маркетинг

28.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности