Словарь маркетолога

1172 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое спираль молчания?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Явление, при котором человек предпочитает не высказывать свое мнение, если оно кажется ему непопулярным в обществе.

Правильный ответ

Спираль молчания

Явление, противоположное сарафанному радио: когда клиенты не делятся впечатлениями о бренде, другие потенциальные покупатели тоже о нём не узнают.

Неправильный ответ

Спираль молчания

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

72832

120

Tone of voice

20245

Пирамида потребностей Маслоу

139263

726

SMM-менеджер

55781

ABC-анализ

242206

507

Сторителлинг

88126

497

Маркетолог

67174

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Поисковый маркетинг (SEM)

Комплексное продвижение продуктов или услуг бизнеса с помощью платной рекламы и SEO.

Правда ли это?

Иногда бренды бесплатно отправляют товары обычным потребителям. Все, что просят взамен — пользоваться ими каждый день, а потом рассказать о своем опыте.

Да

Правильно

Этот метод маркетингового исследования называется хоум-тест. Потребители активно используют продукт в домашних условиях и дают фидбек. Это помогает компаниям понять, как продукт ведет себя в реальных условиях.

Хоум-тест

Нет

Неправильно

Хоум-тест

Свежие статьи:

Постоплата

74817

10.12.2025

Эффект лояльности

08.12.2025

UI-kit

07.12.2025

Метод оценки 360 градусов

146

06.12.2025

Тимбилдинг

05.12.2025

Баг-баунти

124

04.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.