Словарь маркетолога

1210 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Рита Васина

Главред Mailfit

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76308

123

ABC-анализ

248059

514

Маркетолог

69127

Методы ценообразования

154651

108

Невербальная коммуникация

65742

Бизнес-аналитик

70138

Матрица БКГ

3473

СПИН-продажи

156509

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Законы Мёрфи

21796

01.04.2026

Выставка

7975

01.04.2026

Аудиореклама

31.03.2026

Декларация соответствия

18631

30.03.2026

Метрики email-маркетинга

26.03.2026

Email-маркетинг (email marketing)

17572

25.03.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности