Словарь маркетолога

1194 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74666

122

ABC-анализ

245317

508

Маркетолог

68317

Методы ценообразования

153920

108

Невербальная коммуникация

64089

Бизнес-аналитик

69804

Матрица БКГ

2158

СПИН-продажи

154766

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Вайрфрейм

06.02.2026

Модель Кано

22372

05.02.2026

Методика STAR

22518

04.02.2026

Stable ID

02.02.2026

Анализ конкурентов

29764

31.01.2026

Веб-аналитика

19836

31.01.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности