Словарь маркетолога

1213 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Чудо женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Рита Васина

Главред Mailfit

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76590

123

ABC-анализ

248624

514

Маркетолог

69225

Методы ценообразования

154815

108

Невербальная коммуникация

66014

Бизнес-аналитик

70189

Матрица БКГ

3796

СПИН-продажи

156883

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Лифлетинг

4413

09.04.2026

Бэклог

09.04.2026

Преролл (pre-roll)

5783

09.04.2026

Рекламный слоган

10610

08.04.2026

Кластеризация ключевых слов

8666

08.04.2026

UX/UI-дизайнер

07.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности