Словарь маркетолога

1190 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74172

122

ABC-анализ

244461

508

Маркетолог

68119

Методы ценообразования

153718

108

Невербальная коммуникация

63650

Бизнес-аналитик

69687

Матрица БКГ

1675

СПИН-продажи

154134

388

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Брейнрот (brainrot)

Намеренно примитивный и абсурдный контент в интернете, который не несет смысловой нагрузки, не имеет содержательной ценности и пользы.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

CPV (cost per view)

8495

23.01.2026

Дебиторская задолженность

11198

22.01.2026

Шелфтокер

21.01.2026

Неймдроппинг

19.01.2026

Невербальная коммуникация

63650

18.01.2026

Визуальный сторителлинг

17.01.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности