Словарь маркетолога

1173 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Рита Васина

Главред Mailfit

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое спираль молчания?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Явление, противоположное сарафанному радио: когда клиенты не делятся впечатлениями о бренде, другие потенциальные покупатели тоже о нём не узнают.

Неправильный ответ

Спираль молчания

Явление, при котором человек предпочитает не высказывать свое мнение, если оно кажется ему непопулярным в обществе.

Правильный ответ

Спираль молчания

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

72987

120

Tone of voice

20292

Пирамида потребностей Маслоу

139295

726

SMM-менеджер

55818

ABC-анализ

242441

507

Сторителлинг

88148

497

Маркетолог

67231

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Клиппинг

Сбор, анализ и обобщение материалов СМИ, масс-медиа и соцмедиа за определенный период времени на какую-либо тему: упоминания бренда и его продуктов, отдельной персоны, освещение мероприятия, события, проекта.

Правда ли это?

Российская кофейня стала популярной благодаря тому, что в соцсетях завирусились фото и видео оттуда. На них клиенты пьют громадный кофе с гигантским круассаном.

Да

Правильно

Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Нет

Неправильно

Это действительно так: приезжайте в Казань и загляните в заведение сами! Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Свежие статьи:

Модель SAVE

13.12.2025

Логотип

12635

12.12.2025

Наценка

17189

11.12.2025

Постоплата

74979

10.12.2025

Эффект лояльности

172

08.12.2025

UI-kit

144

07.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности