Словарь маркетолога

1237 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78946

126

ABC-анализ

253403

516

Маркетолог

70424

Методы ценообразования

156127

109

Невербальная коммуникация

68841

Бизнес-аналитик

70706

Матрица БКГ

5983

СПИН-продажи

160215

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Индекс лояльности клиентов (CLI)

14.07.2026

Сервис рассылок (ESP)

2623

10.07.2026

Фриланс

6683

09.07.2026

Методика CRAFT

239

09.07.2026

PR-кампания

15233

09.07.2026

Масс-медиа

9685

08.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности