Словарь маркетолога

1243 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79402

126

ABC-анализ

254472

517

Маркетолог

70749

Методы ценообразования

156416

109

Невербальная коммуникация

69230

Бизнес-аналитик

70870

Матрица БКГ

6350

СПИН-продажи

161269

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22691

17.08.2026

Response rate

5490

14.08.2026

Целевое действие

6320

12.08.2026

Внутренняя реклама (indoor-реклама)

8984

11.08.2026

Система кодирования лицевых движений

11.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности