Словарь маркетолога

1186 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73658

121

Tone of voice

20590

Пирамида потребностей Маслоу

139617

726

SMM-менеджер

56066

ABC-анализ

243483

507

Сторителлинг

88358

497

Маркетолог

67768

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

Data-centric подход

06.01.2026

Инновационный маркетинг

02.01.2026

Фирменный магазин

30.12.2025

Пресс-конференция

15473

30.12.2025

Метрики контента

29.12.2025

Буклет

35415

28.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности