Словарь маркетолога

1189 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Рита Васина

Главред Mailfit

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

122

ABC-анализ

508

Маркетолог

Методы ценообразования

108

Невербальная коммуникация

Бизнес-аналитик

Матрица БКГ

СПИН-продажи

388

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Неймдроппинг

19.01.2026

Невербальная коммуникация

18.01.2026

Визуальный сторителлинг

17.01.2026

Методы анализа товаров

16.01.2026

D2С (напрямую потребителю)

15.01.2026

I-shaped подход

12.01.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности