Словарь маркетолога

1221 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Рита Васина

Главред Mailfit

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77432

124

ABC-анализ

250262

516

Маркетолог

69624

Методы ценообразования

155261

109

Невербальная коммуникация

67193

Бизнес-аналитик

70348

Матрица БКГ

4662

СПИН-продажи

158024

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Репутационный менеджмент

07.05.2026

Теория вероятностей

05.05.2026

Индексация сайта

6168

30.04.2026

Эффект Веблена

118

30.04.2026

Психографика в маркетинге

4933

30.04.2026

Креатор

14955

29.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности