Словарь маркетолога

1194 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74701

122

ABC-анализ

245341

508

Маркетолог

68325

Методы ценообразования

153922

108

Невербальная коммуникация

64115

Бизнес-аналитик

69816

Матрица БКГ

2168

СПИН-продажи

154785

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

Вайрфрейм

06.02.2026

Модель Кано

22391

05.02.2026

Методика STAR

22532

04.02.2026

Stable ID

02.02.2026

Анализ конкурентов

29781

31.01.2026

Веб-аналитика

19845

31.01.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности