Словарь маркетолога

1175 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73159

120

Tone of voice

20371

Пирамида потребностей Маслоу

139375

726

SMM-менеджер

55884

ABC-анализ

242808

507

Сторителлинг

88201

497

Маркетолог

67340

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Автоматизация бизнес-процессов

13967

19.12.2025

Ранжирование сайтов

6275

19.12.2025

Микроразметка

16163

19.12.2025

Поисковый робот

6258

18.12.2025

Стоимость бренда

4262

18.12.2025

Техническое задание

8652

18.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности