Словарь маркетолога

1241 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Рита Васина

Главред Mailfit

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79251

126

ABC-анализ

254026

516

Маркетолог

70621

Методы ценообразования

156304

109

Невербальная коммуникация

69114

Бизнес-аналитик

70834

Матрица БКГ

6193

СПИН-продажи

160829

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Черный маркетинг

04.08.2026

Аудит бренда

6971

04.08.2026

Риск-менеджмент

19318

30.07.2026

Контент-анализ СМИ

11950

29.07.2026

Микротаргетинг

28.07.2026

PR-стратегия

13304

27.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности