Словарь маркетолога

1215 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Рита Васина

Главред Mailfit

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76808

123

ABC-анализ

249003

514

Маркетолог

69352

Методы ценообразования

154936

108

Невербальная коммуникация

66261

Бизнес-аналитик

70243

Матрица БКГ

3987

СПИН-продажи

157188

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Мобильный рекламный идентификатор

16.04.2026

Коммуникативные помехи

19655

15.04.2026

Gap-анализ

13506

15.04.2026

Пользовательский сценарий

14.04.2026

LSI-ключи

12459

13.04.2026

Лифлетинг

4544

09.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности