Словарь маркетолога

1234 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Рита Васина

Главред Mailfit

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78595

126

ABC-анализ

252551

516

Маркетолог

70200

Методы ценообразования

155876

109

Невербальная коммуникация

68556

Бизнес-аналитик

70580

Матрица БКГ

5713

СПИН-продажи

159529

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Контент-менеджмент

3985

24.06.2026

Видеоконтент

7942

23.06.2026

Метод шести пар обуви Эдварда де Боно

23.06.2026

Инфлюенсеры

5777

19.06.2026

Электронная торговая площадка

11193

19.06.2026

Флеш-сейл

18.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности