Словарь маркетолога

1183 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73462

121

Tone of voice

20507

Пирамида потребностей Маслоу

139508

726

SMM-менеджер

55994

ABC-анализ

243294

507

Сторителлинг

88297

497

Маркетолог

67647

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Фирменный магазин

30.12.2025

Пресс-конференция

15386

30.12.2025

Метрики контента

29.12.2025

Буклет

35232

28.12.2025

Марафон в соцсетях

27.12.2025

Прайс-лист

27882

26.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности