Словарь маркетолога

1183 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73507

121

Tone of voice

20535

Пирамида потребностей Маслоу

139532

726

SMM-менеджер

56021

ABC-анализ

243336

507

Сторителлинг

88308

497

Маркетолог

67671

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Фирменный магазин

30.12.2025

Пресс-конференция

15400

30.12.2025

Метрики контента

29.12.2025

Буклет

35249

28.12.2025

Марафон в соцсетях

27.12.2025

Прайс-лист

27900

26.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности