Словарь маркетолога

1221 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77383

124

ABC-анализ

250134

516

Маркетолог

69603

Методы ценообразования

155234

109

Невербальная коммуникация

67108

Бизнес-аналитик

70335

Матрица БКГ

4612

СПИН-продажи

157951

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Репутационный менеджмент

07.05.2026

Теория вероятностей

05.05.2026

Индексация сайта

6117

30.04.2026

Эффект Веблена

30.04.2026

Психографика в маркетинге

4912

30.04.2026

Креатор

14920

29.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности