Словарь маркетолога

1172 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Рита Васина

Главред Mailfit

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое спираль молчания?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Явление, противоположное сарафанному радио: когда клиенты не делятся впечатлениями о бренде, другие потенциальные покупатели тоже о нём не узнают.

Неправильный ответ

Спираль молчания

Явление, при котором человек предпочитает не высказывать свое мнение, если оно кажется ему непопулярным в обществе.

Правильный ответ

Спираль молчания

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

72885

120

Tone of voice

20258

Пирамида потребностей Маслоу

139277

726

SMM-менеджер

55798

ABC-анализ

242279

507

Сторителлинг

88131

497

Маркетолог

67186

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Клиппинг

Сбор, анализ и обобщение материалов СМИ, масс-медиа и соцмедиа за определенный период времени на какую-либо тему: упоминания бренда и его продуктов, отдельной персоны, освещение мероприятия, события, проекта.

Правда ли это?

Российская кофейня стала популярной благодаря тому, что в соцсетях завирусились фото и видео оттуда. На них клиенты пьют громадный кофе с гигантским круассаном.

Да

Правильно

Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Нет

Неправильно

Это действительно так: приезжайте в Казань и загляните в заведение сами! Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Свежие статьи:

Наценка

17115

11.12.2025

Постоплата

74861

10.12.2025

Эффект лояльности

107

08.12.2025

UI-kit

117

07.12.2025

Метод оценки 360 градусов

166

06.12.2025

Тимбилдинг

05.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности