Словарь маркетолога

1175 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73056

120

Tone of voice

20327

Пирамида потребностей Маслоу

139326

726

SMM-менеджер

55851

ABC-анализ

242592

507

Сторителлинг

88169

497

Маркетолог

67287

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

Трейд-маркетолог

11449

16.12.2025

Брейнрот (brainrot)

16.12.2025

Модель Censydiam

15.12.2025

Клоакинг

7049

15.12.2025

Модель SAVE

103

13.12.2025

Логотип

12770

12.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности