Словарь маркетолога

1180 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Рита Васина

Главред Mailfit

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73373

121

Tone of voice

20459

Пирамида потребностей Маслоу

139471

726

SMM-менеджер

55961

ABC-анализ

243189

507

Сторителлинг

88259

497

Маркетолог

67552

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

Прайс-лист

27809

26.12.2025

Эмбуш-маркетинг

2463

25.12.2025

Истеблишмент

10210

25.12.2025

Экспертный контент

3322

25.12.2025

Платный контент

4677

25.12.2025

Тендер

13014

25.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности