Словарь маркетолога

1217 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77118

124

ABC-анализ

249614

516

Маркетолог

69485

Методы ценообразования

155076

108

Невербальная коммуникация

66808

Бизнес-аналитик

70292

Матрица БКГ

4299

СПИН-продажи

157608

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Маркировка рекламы

24384

24.04.2026

Модель DPM (Shell)

23.04.2026

AEO (answer engine optimization)

21.04.2026

ROMI (return on marketing investment)

11603

20.04.2026

Мобильный рекламный идентификатор

16.04.2026

Коммуникативные помехи

19825

15.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности