Словарь маркетолога

1191 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Рита Васина

Главред Mailfit

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74283

122

ABC-анализ

244650

508

Маркетолог

68164

Методы ценообразования

153776

108

Невербальная коммуникация

63763

Бизнес-аналитик

69718

Матрица БКГ

1779

СПИН-продажи

154293

388

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

BANI-мир

13795

27.01.2026

ИИ-агент

26.01.2026

Вовлекающий контент

13505

24.01.2026

CPV (cost per view)

8543

23.01.2026

Дебиторская задолженность

11246

22.01.2026

Шелфтокер

21.01.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности