Словарь маркетолога

1177 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Рита Васина

Главред Mailfit

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73190

120

Tone of voice

20382

Пирамида потребностей Маслоу

139381

726

SMM-менеджер

55893

ABC-анализ

242870

507

Сторителлинг

88212

497

Маркетолог

67353

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Брейнрот (brainrot)

Намеренно примитивный и абсурдный контент в интернете, который не несет смысловой нагрузки, не имеет содержательной ценности и пользы.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Стикерпак

21.12.2025

Инвестиции

20.12.2025

Автоматизация бизнес-процессов

13981

19.12.2025

Ранжирование сайтов

6286

19.12.2025

Микроразметка

16182

19.12.2025

Поисковый робот

6273

18.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности