Словарь маркетолога

1217 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Рита Васина

Главред Mailfit

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77096

124

ABC-анализ

249580

516

Маркетолог

69477

Методы ценообразования

155069

108

Невербальная коммуникация

66781

Бизнес-аналитик

70290

Матрица БКГ

4283

СПИН-продажи

157584

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Маркировка рекламы

24355

24.04.2026

Модель DPM (Shell)

23.04.2026

AEO (answer engine optimization)

21.04.2026

ROMI (return on marketing investment)

11572

20.04.2026

Мобильный рекламный идентификатор

16.04.2026

Коммуникативные помехи

19806

15.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности