Словарь маркетолога

1199 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Рита Васина

Главред Mailfit

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

75232

122

ABC-анализ

246115

510

Маркетолог

68507

Методы ценообразования

154112

108

Невербальная коммуникация

64510

Бизнес-аналитик

69905

Матрица БКГ

2463

СПИН-продажи

155288

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

Мультибренд

7462

20.02.2026

Селебрити

9372

19.02.2026

Коэффициент виральности (VR)

19.02.2026

Корреляционный анализ

16008

18.02.2026

Брифинг

10747

17.02.2026

Закон Гудхарта

17.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности