Словарь маркетолога

1181 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Рита Васина

Главред Mailfit

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73415

121

Tone of voice

20484

Пирамида потребностей Маслоу

139492

726

SMM-менеджер

55979

ABC-анализ

243231

507

Сторителлинг

88280

497

Маркетолог

67574

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Марафон в соцсетях

27.12.2025

Прайс-лист

27849

26.12.2025

Эмбуш-маркетинг

2496

25.12.2025

Истеблишмент

10259

25.12.2025

Экспертный контент

3342

25.12.2025

Платный контент

4706

25.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности