Словарь маркетолога

1222 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77510

124

ABC-анализ

250399

516

Маркетолог

69673

Методы ценообразования

155319

109

Невербальная коммуникация

67301

Бизнес-аналитик

70368

Матрица БКГ

4740

СПИН-продажи

158115

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Синтетические данные

12.05.2026

Email-рассылка

14499

10.05.2026

База email-адресов

3137

08.05.2026

Репутационный менеджмент

07.05.2026

Теория вероятностей

05.05.2026

Индексация сайта

6219

30.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности