Словарь маркетолога

1209 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76308

122

ABC-анализ

248059

514

Маркетолог

69127

Методы ценообразования

154651

108

Невербальная коммуникация

65742

Бизнес-аналитик

70138

Матрица БКГ

3473

СПИН-продажи

156509

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Брейнрот (brainrot)

Намеренно примитивный и абсурдный контент в интернете, который не несет смысловой нагрузки, не имеет содержательной ценности и пользы.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Метрики email-маркетинга

26.03.2026

Email-маркетинг (email marketing)

17572

25.03.2026

Визитка

21290

25.03.2026

Модель Click&Collect (CC)

24.03.2026

Юнит-экономика

4148

23.03.2026

Экономика страсти (passion economy)

1875

19.03.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности