Словарь маркетолога

1217 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Рита Васина

Главред Mailfit

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77096

124

ABC-анализ

249580

516

Маркетолог

69477

Методы ценообразования

155069

108

Невербальная коммуникация

66781

Бизнес-аналитик

70290

Матрица БКГ

4283

СПИН-продажи

157584

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

Маркировка рекламы

24373

24.04.2026

Модель DPM (Shell)

23.04.2026

AEO (answer engine optimization)

21.04.2026

ROMI (return on marketing investment)

11587

20.04.2026

Мобильный рекламный идентификатор

16.04.2026

Коммуникативные помехи

19812

15.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности