Словарь маркетолога

1209 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Рита Васина

Главред Mailfit

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76189

122

ABC-анализ

247795

514

Маркетолог

69045

Методы ценообразования

154585

108

Невербальная коммуникация

65607

Бизнес-аналитик

70117

Матрица БКГ

3322

СПИН-продажи

156367

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Метрики email-маркетинга

26.03.2026

Email-маркетинг (email marketing)

17487

25.03.2026

Визитка

21210

25.03.2026

Модель Click&Collect (CC)

24.03.2026

Юнит-экономика

4102

23.03.2026

Экономика страсти (passion economy)

1839

19.03.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности