Словарь маркетолога

1245 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Рита Васина

Главред Mailfit

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79551

126

ABC-анализ

254985

517

Маркетолог

70830

Методы ценообразования

156495

109

Невербальная коммуникация

69298

Бизнес-аналитик

70903

Матрица БКГ

6492

СПИН-продажи

161631

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Обещание бренда

01.09.2026

Скрытая реклама

8717

26.08.2026

Продукт-локомотив

25.08.2026

Прикассовая зона

9070

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22754

17.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности