Словарь маркетолога

1197 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Рита Васина

Главред Mailfit

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74966

122

ABC-анализ

245789

510

Маркетолог

68401

Методы ценообразования

154013

108

Невербальная коммуникация

64304

Бизнес-аналитик

69864

Матрица БКГ

2347

СПИН-продажи

155078

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Брейнрот (brainrot)

Намеренно примитивный и абсурдный контент в интернете, который не несет смысловой нагрузки, не имеет содержательной ценности и пользы.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Метод МнеМыНам (MeWeUs)

12.02.2026

Пресс-релиз

30678

11.02.2026

UX-копирайтинг

10.02.2026

QR-код

10.02.2026

Вайрфрейм

06.02.2026

Модель Кано

22537

05.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности