Словарь маркетолога

1193 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Рита Васина

Главред Mailfit

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74508

122

ABC-анализ

245074

508

Маркетолог

68273

Методы ценообразования

153865

108

Невербальная коммуникация

63983

Бизнес-аналитик

69770

Матрица БКГ

2080

СПИН-продажи

154615

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Брейнрот (brainrot)

Намеренно примитивный и абсурдный контент в интернете, который не несет смысловой нагрузки, не имеет содержательной ценности и пользы.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Методика STAR

22442

04.02.2026

Stable ID

02.02.2026

Анализ конкурентов

29711

31.01.2026

Веб-аналитика

19766

31.01.2026

Нейросеть

37925

30.01.2026

Бирюзовая компания

37147

30.01.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности