Словарь маркетолога

1198 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

75065

122

ABC-анализ

245890

510

Маркетолог

68442

Методы ценообразования

154053

108

Невербальная коммуникация

64388

Бизнес-аналитик

69892

Матрица БКГ

2404

СПИН-продажи

155160

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Закон Гудхарта

17.02.2026

Метод МнеМыНам (MeWeUs)

12.02.2026

Пресс-релиз

30722

11.02.2026

UX-копирайтинг

10.02.2026

QR-код

10.02.2026

Вайрфрейм

06.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности