Словарь маркетолога

1197 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Рита Васина

Главред Mailfit

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74940

122

ABC-анализ

245713

509

Маркетолог

68396

Методы ценообразования

154001

108

Невербальная коммуникация

64287

Бизнес-аналитик

69855

Матрица БКГ

2329

СПИН-продажи

155037

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Метод МнеМыНам (MeWeUs)

12.02.2026

Пресс-релиз

30646

11.02.2026

UX-копирайтинг

10.02.2026

QR-код

10.02.2026

Вайрфрейм

06.02.2026

Модель Кано

22503

05.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности