Словарь маркетолога

1208 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Рита Васина

Главред Mailfit

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76169

122

ABC-анализ

247728

514

Маркетолог

69023

Методы ценообразования

154573

108

Невербальная коммуникация

65563

Бизнес-аналитик

70113

Матрица БКГ

3280

СПИН-продажи

156328

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Брейнрот (brainrot)

Намеренно примитивный и абсурдный контент в интернете, который не несет смысловой нагрузки, не имеет содержательной ценности и пользы.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

Модель Click&Collect (CC)

24.03.2026

Юнит-экономика

4081

23.03.2026

Экономика страсти (passion economy)

1822

19.03.2026

Контент-продюсер

19.03.2026

Компания-единорог

4606

18.03.2026

Диаграмма Исикавы

17.03.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности