Словарь маркетолога

1186 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Рита Васина

Главред Mailfit

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

122

Tone of voice

Пирамида потребностей Маслоу

726

SMM-менеджер

ABC-анализ

507

Сторителлинг

497

Маркетолог

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Покупательная способность

09.01.2026

Data-centric подход

06.01.2026

Инновационный маркетинг

02.01.2026

Фирменный магазин

30.12.2025

Пресс-конференция

30.12.2025

Метрики контента

29.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности