Словарь маркетолога

1185 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Рита Васина

Главред Mailfit

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73622

121

Tone of voice

20581

Пирамида потребностей Маслоу

139585

726

SMM-менеджер

56055

ABC-анализ

243430

507

Сторителлинг

88347

497

Маркетолог

67739

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Data-centric подход

06.01.2026

Инновационный маркетинг

02.01.2026

Фирменный магазин

30.12.2025

Пресс-конференция

15457

30.12.2025

Метрики контента

29.12.2025

Буклет

35351

28.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности