Словарь маркетолога

1180 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Рита Васина

Главред Mailfit

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73276

120

Tone of voice

20422

Пирамида потребностей Маслоу

139429

726

SMM-менеджер

55924

ABC-анализ

243014

507

Сторителлинг

88235

497

Маркетолог

67481

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

Стратегия бренда

7011

24.12.2025

Платформа бренда

6627

24.12.2025

Слоп (slop, AI slop)

24.12.2025

Growth hacking (взлом роста)

5474

24.12.2025

Теория мертвого интернета

23.12.2025

Point of difference (точка дифференциации)

22.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности