Словарь маркетолога

1196 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74796

122

ABC-анализ

245469

508

Маркетолог

68338

Методы ценообразования

153956

108

Невербальная коммуникация

64197

Бизнес-аналитик

69833

Матрица БКГ

2229

СПИН-продажи

154877

389

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

UX-копирайтинг

10.02.2026

QR-код

10.02.2026

Вайрфрейм

06.02.2026

Модель Кано

22420

05.02.2026

Методика STAR

22558

04.02.2026

Stable ID

02.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности