Словарь маркетолога

1172 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое жёсткие переговоры?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Стиль ведения переговоров, при котором одна или обе стороны стараются получить для себя наилучшие условия без уступок и компромиссов.

Правильный ответ

Жесткие переговоры

Переговоры, на которых официально разрешено использовать манипуляции, умалчивание информации и даже нейролингвистическое программирование. Обе стороны должны быть согласны с этими правилами и ознакомлены с ними заранее.

Неправильный ответ

Жесткие переговоры

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

72885

120

Tone of voice

20258

Пирамида потребностей Маслоу

139277

726

SMM-менеджер

55798

ABC-анализ

242279

507

Сторителлинг

88131

497

Маркетолог

67186

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Поисковый маркетинг (SEM)

Комплексное продвижение продуктов или услуг бизнеса с помощью платной рекламы и SEO.

Правда ли это?

Российская кофейня стала популярной благодаря тому, что в соцсетях завирусились фото и видео оттуда. На них клиенты пьют громадный кофе с гигантским круассаном.

Да

Правильно

Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Нет

Неправильно

Это действительно так: приезжайте в Казань и загляните в заведение сами! Маркетологи использовали приём WOW-эффекта, который вызывает у аудитории сильные положительные эмоции: изумление, восхищение, удивление. Он помогает привлечь внимание к бренду и выделить его в ежедневном потоке информации.

WOW-эффект

Свежие статьи:

Наценка

17115

11.12.2025

Постоплата

74861

10.12.2025

Эффект лояльности

107

08.12.2025

UI-kit

117

07.12.2025

Метод оценки 360 градусов

166

06.12.2025

Тимбилдинг

05.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности