Словарь маркетолога

1190 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Рита Васина

Главред Mailfit

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

74193

122

ABC-анализ

244487

508

Маркетолог

68128

Методы ценообразования

153725

108

Невербальная коммуникация

63677

Бизнес-аналитик

69694

Матрица БКГ

1690

СПИН-продажи

154169

388

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Федор Овчинников первым внедрил трекер отслеживания заказов в российском общепите.

Да

Правильно

«Пицца Трекер» позволил следить за заказом, произвел вау-эффект на потребителей и помог продвигать бренд.

Федор Овчинников

Нет

Неправильно

Именно в «Додо Пицце» клиент получил возможность наблюдать за статусом заказа. Это стало главным конкурентным преимуществом сети.

Федор Овчинников

Свежие статьи:

CPV (cost per view)

8498

23.01.2026

Дебиторская задолженность

11204

22.01.2026

Шелфтокер

21.01.2026

Неймдроппинг

19.01.2026

Невербальная коммуникация

63677

18.01.2026

Визуальный сторителлинг

17.01.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности