Словарь маркетолога

1217 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77059

124

ABC-анализ

249516

516

Маркетолог

69460

Методы ценообразования

155057

108

Невербальная коммуникация

66656

Бизнес-аналитик

70286

Матрица БКГ

4250

СПИН-продажи

157540

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Маркировка рекламы

24355

24.04.2026

Модель DPM (Shell)

23.04.2026

AEO (answer engine optimization)

21.04.2026

ROMI (return on marketing investment)

11572

20.04.2026

Мобильный рекламный идентификатор

16.04.2026

Коммуникативные помехи

19806

15.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности