Словарь маркетолога

1187 главных терминов маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73820

122

Tone of voice

20648

Пирамида потребностей Маслоу

139701

726

SMM-менеджер

56137

ABC-анализ

243745

507

Сторителлинг

88406

498

Маркетолог

67962

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

I-shaped подход

12.01.2026

Покупательная способность

09.01.2026

Data-centric подход

06.01.2026

Инновационный маркетинг

02.01.2026

Аутрич

6902

30.12.2025

Фирменный магазин

30.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности