Словарь маркетолога

1225 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Рита Васина

Главред Mailfit

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77823

124

ABC-анализ

251071

516

Маркетолог

69850

Методы ценообразования

155515

109

Невербальная коммуникация

67775

Бизнес-аналитик

70428

Матрица БКГ

5052

СПИН-продажи

158611

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Презентация продукта

16393

22.05.2026

Рич-медиа (rich media)

21.05.2026

Стоимость привлечения клиента (CAC)

5761

20.05.2026

Хоторнский эффект

19.05.2026

Импульсная покупка

6863

15.05.2026

Точки паритета (points of parity)

14.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности