Словарь маркетолога

1230 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Рита Васина

Главред Mailfit

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78260

126

ABC-анализ

251947

516

Маркетолог

70065

Методы ценообразования

155736

109

Невербальная коммуникация

68305

Бизнес-аналитик

70504

Матрица БКГ

5467

СПИН-продажи

159148

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Ретейл-медиа

09.06.2026

STP‑модель

04.06.2026

Зеро-клики

02.06.2026

SMM (social media marketing)

71123

455

29.05.2026

Интеллектуальная собственность

22783

29.05.2026

Кросс-девайс реклама

28.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности