Словарь маркетолога

1225 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Рита Васина

Главред Mailfit

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77764

124

ABC-анализ

250939

516

Маркетолог

69812

Методы ценообразования

155484

109

Невербальная коммуникация

67704

Бизнес-аналитик

70420

Матрица БКГ

4994

СПИН-продажи

158522

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Презентация продукта

16370

22.05.2026

Рич-медиа (rich media)

21.05.2026

Стоимость привлечения клиента (CAC)

5702

20.05.2026

Хоторнский эффект

19.05.2026

Импульсная покупка

6837

15.05.2026

Точки паритета (points of parity)

14.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности