Словарь маркетолога

1241 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79289

126

ABC-анализ

254123

516

Маркетолог

70660

Методы ценообразования

156342

109

Невербальная коммуникация

69143

Бизнес-аналитик

70856

Матрица БКГ

6220

СПИН-продажи

160933

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

White paper (белая книга)

4997

06.08.2026

Баннерная слепота

5326

05.08.2026

Черный маркетинг

04.08.2026

Аудит бренда

6994

04.08.2026

Риск-менеджмент

19336

30.07.2026

Контент-анализ СМИ

11978

29.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности