Словарь маркетолога

1248 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Рита Васина

Главред Mailfit

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79789

127

ABC-анализ

255757

517

Маркетолог

70931

Методы ценообразования

156609

109

Невербальная коммуникация

69675

Бизнес-аналитик

70937

Матрица БКГ

6746

СПИН-продажи

162152

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Уникальное эмоциональное предложение (УЭП)

22.09.2026

Usage rate

2602

22.09.2026

Форматы контента

7836

21.09.2026

Целевой рейтинг (TRP)

9207

17.09.2026

Каннибализация бренда

5289

17.09.2026

Входящий маркетинг (inbound marketing)

4878

17.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности