Словарь маркетолога

1231 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78331

126

ABC-анализ

252126

516

Маркетолог

70096

Методы ценообразования

155776

109

Невербальная коммуникация

68387

Бизнес-аналитик

70527

Матрица БКГ

5537

СПИН-продажи

159257

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

11.06.2026

09.06.2026

04.06.2026

125

02.06.2026

Инновационный маркетинг

373

02.06.2026

SMM (social media marketing)

71175

455

29.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности