Словарь маркетолога

1248 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Рита Васина

Главред Mailfit

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79801

127

ABC-анализ

255806

517

Маркетолог

70932

Методы ценообразования

156619

109

Невербальная коммуникация

69687

Бизнес-аналитик

70941

Матрица БКГ

6763

СПИН-продажи

162183

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Уникальное эмоциональное предложение (УЭП)

22.09.2026

Usage rate

2604

22.09.2026

Форматы контента

7837

21.09.2026

Целевой рейтинг (TRP)

9210

17.09.2026

Каннибализация бренда

5291

17.09.2026

Входящий маркетинг (inbound marketing)

4879

17.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности