Словарь маркетолога

1235 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78763

126

ABC-анализ

252856

516

Маркетолог

70289

Методы ценообразования

155974

109

Невербальная коммуникация

68678

Бизнес-аналитик

70617

Матрица БКГ

5840

СПИН-продажи

159773

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

ROI (return on investment)

30.06.2026

Алгоритмы соцсетей

8638

24.06.2026

Контент-менеджмент

4057

24.06.2026

Видеоконтент

8011

23.06.2026

Метод шести пар обуви Эдварда де Боно

23.06.2026

Инфлюенсеры

5864

19.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности