Словарь маркетолога

1240 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Рита Васина

Главред Mailfit

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79235

126

ABC-анализ

253990

516

Маркетолог

70604

Методы ценообразования

156296

109

Невербальная коммуникация

69076

Бизнес-аналитик

70817

Матрица БКГ

6183

СПИН-продажи

160795

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Риск-менеджмент

19305

30.07.2026

Контент-анализ СМИ

11937

29.07.2026

Микротаргетинг

28.07.2026

PR-стратегия

13287

27.07.2026

Эффект Зейгарник

23.07.2026

Модель RACE

21.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности