Словарь маркетолога

1234 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78688

126

ABC-анализ

252737

516

Маркетолог

70249

Методы ценообразования

155929

109

Невербальная коммуникация

68621

Бизнес-аналитик

70599

Матрица БКГ

5799

СПИН-продажи

159670

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Алгоритмы соцсетей

8584

24.06.2026

Контент-менеджмент

4020

24.06.2026

Видеоконтент

7976

23.06.2026

Метод шести пар обуви Эдварда де Боно

23.06.2026

Инфлюенсеры

5811

19.06.2026

Электронная торговая площадка

11237

19.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности