Словарь маркетолога

1240 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79235

126

ABC-анализ

253990

516

Маркетолог

70604

Методы ценообразования

156296

109

Невербальная коммуникация

69076

Бизнес-аналитик

70817

Матрица БКГ

6183

СПИН-продажи

160795

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Риск-менеджмент

19305

30.07.2026

Контент-анализ СМИ

11937

29.07.2026

Микротаргетинг

28.07.2026

PR-стратегия

13287

27.07.2026

Эффект Зейгарник

23.07.2026

Модель RACE

21.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности