Словарь маркетолога

1241 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Рита Васина

Главред Mailfit

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79311

126

ABC-анализ

254196

516

Маркетолог

70683

Методы ценообразования

156357

109

Невербальная коммуникация

69154

Бизнес-аналитик

70860

Матрица БКГ

6246

СПИН-продажи

161001

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

White paper (белая книга)

5014

06.08.2026

Баннерная слепота

5339

05.08.2026

Черный маркетинг

04.08.2026

Аудит бренда

7006

04.08.2026

Риск-менеджмент

19354

30.07.2026

Контент-анализ СМИ

11996

29.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности