Словарь маркетолога

1203 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Рита Васина

Главред Mailfit

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

75645

122

ABC-анализ

246875

511

Маркетолог

68719

Методы ценообразования

154290

108

Невербальная коммуникация

64936

Бизнес-аналитик

69990

Матрица БКГ

2754

СПИН-продажи

155748

390

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Факторы E-E-A-T

05.03.2026

Методика CRAFT

03.03.2026

Пресс-кит

6007

02.03.2026

Теги

18223

02.03.2026

Веб-аналитика

20246

27.02.2026

Интеллект-карта

26.02.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности