Словарь маркетолога

1234 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78622

126

ABC-анализ

252605

516

Маркетолог

70212

Методы ценообразования

155891

109

Невербальная коммуникация

68569

Бизнес-аналитик

70583

Матрица БКГ

5734

СПИН-продажи

159568

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Алгоритмы соцсетей

8549

24.06.2026

Контент-менеджмент

3987

24.06.2026

Видеоконтент

7948

23.06.2026

Метод шести пар обуви Эдварда де Боно

23.06.2026

Инфлюенсеры

5786

19.06.2026

Электронная торговая площадка

11208

19.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности