Словарь маркетолога

1251 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Илья Суцкевер

Исследователь искусственного интеллекта советского происхождения. Сооснователь OpenAI.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Рита Васина

Главред Mailfit

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79881

127

ABC-анализ

256197

517

Маркетолог

70993

Методы ценообразования

156681

109

Невербальная коммуникация

69909

Бизнес-аналитик

70964

Матрица БКГ

6999

СПИН-продажи

162439

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

ОРД

06.10.2026

Точки контакта (точки касания)

02.10.2026

ЕРИР

29.09.2026

Уникальное эмоциональное предложение (УЭП)

22.09.2026

Usage rate

2622

22.09.2026

Форматы контента

7863

21.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности