Словарь маркетолога

1235 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78781

126

ABC-анализ

252900

516

Маркетолог

70301

Методы ценообразования

155991

109

Невербальная коммуникация

68685

Бизнес-аналитик

70622

Матрица БКГ

5850

СПИН-продажи

159799

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Призыв к действию (call to action)

11605

01.07.2026

ROI (return on investment)

30.06.2026

Алгоритмы соцсетей

8654

24.06.2026

Контент-менеджмент

4071

24.06.2026

Видеоконтент

8024

23.06.2026

Метод шести пар обуви Эдварда де Боно

23.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности