Словарь маркетолога

1240 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79208

126

ABC-анализ

253893

516

Маркетолог

70577

Методы ценообразования

156279

109

Невербальная коммуникация

69054

Бизнес-аналитик

70800

Матрица БКГ

6172

СПИН-продажи

160746

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Риск-менеджмент

19289

30.07.2026

Контент-анализ СМИ

11925

29.07.2026

Микротаргетинг

28.07.2026

PR-стратегия

13272

27.07.2026

Эффект Зейгарник

23.07.2026

Модель RACE

21.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности