Словарь маркетолога

1242 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79345

126

ABC-анализ

254251

516

Маркетолог

70701

Методы ценообразования

156377

109

Невербальная коммуникация

69176

Бизнес-аналитик

70863

Матрица БКГ

6268

СПИН-продажи

161077

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Внутренняя реклама (indoor-реклама)

8959

11.08.2026

Система кодирования лицевых движений

11.08.2026

Спичрайтинг

6368

10.08.2026

White paper (белая книга)

5025

06.08.2026

Баннерная слепота

5349

05.08.2026

Черный маркетинг

04.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности