Словарь маркетолога

1215 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое окно атрибуции?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Промежуток времени, в течение которого совершенное целевое действие приписывается конкретной рекламе или маркетинговой активности.

Правильный ответ

Окно атрибуции

Управление ставками на показ рекламы.

Неправильный ответ

Окно атрибуции

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76880

123

ABC-анализ

249221

516

Маркетолог

69388

Методы ценообразования

154974

108

Невербальная коммуникация

66415

Бизнес-аналитик

70258

Матрица БКГ

4081

СПИН-продажи

157338

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Мобильный рекламный идентификатор

16.04.2026

Коммуникативные помехи

19726

15.04.2026

Gap-анализ

13571

15.04.2026

Пользовательский сценарий

14.04.2026

LSI-ключи

12511

13.04.2026

Лифлетинг

4572

09.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности