Словарь маркетолога

1238 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Рита Васина

Главред Mailfit

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79084

126

ABC-анализ

253603

516

Маркетолог

70495

Методы ценообразования

156192

109

Невербальная коммуникация

68941

Бизнес-аналитик

70759

Матрица БКГ

6081

СПИН-продажи

160474

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Модель RACE

21.07.2026

A/B-тестирование сайта

8468

15.07.2026

Индекс лояльности клиентов (CLI)

14.07.2026

Черный пиар

4441

14.07.2026

Валовый доход

14474

13.07.2026

Сервис рассылок (ESP)

2677

10.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности