Словарь маркетолога

1231 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Рита Васина

Главред Mailfit

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78331

126

ABC-анализ

252126

516

Маркетолог

70096

Методы ценообразования

155776

109

Невербальная коммуникация

68387

Бизнес-аналитик

70527

Матрица БКГ

5537

СПИН-продажи

159257

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

11.06.2026

09.06.2026

04.06.2026

125

02.06.2026

Инновационный маркетинг

373

02.06.2026

SMM (social media marketing)

71175

455

29.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности