Словарь маркетолога

1243 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79422

126

ABC-анализ

254535

517

Маркетолог

70759

Методы ценообразования

156440

109

Невербальная коммуникация

69239

Бизнес-аналитик

70873

Матрица БКГ

6372

СПИН-продажи

161333

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Прикассовая зона

9039

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22705

17.08.2026

Response rate

5498

14.08.2026

Целевое действие

6332

12.08.2026

Внутренняя реклама (indoor-реклама)

8994

11.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности