Словарь маркетолога

1249 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Рита Васина

Главред Mailfit

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79848

127

ABC-анализ

256026

517

Маркетолог

70967

Методы ценообразования

156647

109

Невербальная коммуникация

69817

Бизнес-аналитик

70949

Матрица БКГ

6864

СПИН-продажи

162294

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

ЕРИР

29.09.2026

Уникальное эмоциональное предложение (УЭП)

22.09.2026

Usage rate

2611

22.09.2026

Форматы контента

7847

21.09.2026

Продуктовая статья

2842

17.09.2026

Целевой рейтинг (TRP)

9226

17.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности