Словарь маркетолога

1248 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Рита Васина

Главред Mailfit

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79782

127

ABC-анализ

255714

517

Маркетолог

70931

Методы ценообразования

156595

109

Невербальная коммуникация

69644

Бизнес-аналитик

70935

Матрица БКГ

6726

СПИН-продажи

162132

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Уникальное эмоциональное предложение (УЭП)

22.09.2026

Usage rate

2599

22.09.2026

Форматы контента

7832

21.09.2026

Целевой рейтинг (TRP)

9204

17.09.2026

Каннибализация бренда

5287

17.09.2026

Входящий маркетинг (inbound marketing)

4874

17.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности