Словарь маркетолога

1237 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Рита Васина

Главред Mailfit

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79046

126

ABC-анализ

253551

516

Маркетолог

70477

Методы ценообразования

156177

109

Невербальная коммуникация

68915

Бизнес-аналитик

70743

Матрица БКГ

6059

СПИН-продажи

160418

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

A/B-тестирование сайта

8445

15.07.2026

Индекс лояльности клиентов (CLI)

14.07.2026

Черный пиар

4418

14.07.2026

Валовый доход

14454

13.07.2026

Сервис рассылок (ESP)

2665

10.07.2026

Фриланс

6718

09.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности