Словарь маркетолога

1228 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Рита Васина

Главред Mailfit

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78070

126

ABC-анализ

251566

516

Маркетолог

69981

Методы ценообразования

155641

109

Невербальная коммуникация

68039

Бизнес-аналитик

70463

Матрица БКГ

5265

СПИН-продажи

158896

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Зеро-клики

02.06.2026

SMM (social media marketing)

71024

455

29.05.2026

Интеллектуальная собственность

22722

29.05.2026

Кросс-девайс реклама

28.05.2026

SWOT-анализ

65090

28.05.2026

Вовлекающие механики в соцсетях

11129

26.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности