Словарь маркетолога

1239 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79158

126

ABC-анализ

253753

516

Маркетолог

70535

Методы ценообразования

156239

109

Невербальная коммуникация

69006

Бизнес-аналитик

70783

Матрица БКГ

6132

СПИН-продажи

160607

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Эффект Зейгарник

23.07.2026

Модель RACE

21.07.2026

A/B-тестирование сайта

8524

15.07.2026

Индекс лояльности клиентов (CLI)

14.07.2026

Черный пиар

4476

14.07.2026

Валовый доход

14517

13.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности