Словарь маркетолога

1242 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79387

126

ABC-анализ

254406

516

Маркетолог

70727

Методы ценообразования

156398

109

Невербальная коммуникация

69205

Бизнес-аналитик

70867

Матрица БКГ

6314

СПИН-продажи

161221

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Response rate

5475

14.08.2026

Целевое действие

6303

12.08.2026

Внутренняя реклама (indoor-реклама)

8973

11.08.2026

Система кодирования лицевых движений

11.08.2026

Спичрайтинг

6383

10.08.2026

White paper (белая книга)

5055

06.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности