Словарь маркетолога

1247 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Рита Васина

Главред Mailfit

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79720

127

ABC-анализ

255584

517

Маркетолог

70909

Методы ценообразования

156576

109

Невербальная коммуникация

69555

Бизнес-аналитик

70933

Матрица БКГ

6702

СПИН-продажи

162026

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Целевой рейтинг (TRP)

9190

17.09.2026

Каннибализация бренда

5272

17.09.2026

Входящий маркетинг (inbound marketing)

4871

17.09.2026

Бережливый маркетинг

15.09.2026

Вебинар

2371

15.09.2026

Геореклама

4902

14.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности