Словарь маркетолога

1231 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78358

126

ABC-анализ

252182

516

Маркетолог

70122

Методы ценообразования

155791

109

Невербальная коммуникация

68423

Бизнес-аналитик

70537

Матрица БКГ

5556

СПИН-продажи

159312

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Лицензирование

6226

15.06.2026

Аудит продаж

4930

15.06.2026

11.06.2026

09.06.2026

04.06.2026

135

02.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности