Словарь маркетолога

1239 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79132

126

ABC-анализ

253718

516

Маркетолог

70526

Методы ценообразования

156228

109

Невербальная коммуникация

68977

Бизнес-аналитик

70772

Матрица БКГ

6119

СПИН-продажи

160566

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Эффект Зейгарник

23.07.2026

Модель RACE

21.07.2026

A/B-тестирование сайта

8503

15.07.2026

Индекс лояльности клиентов (CLI)

14.07.2026

Черный пиар

4467

14.07.2026

Валовый доход

14505

13.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности