Словарь маркетолога

1225 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77744

124

ABC-анализ

250852

516

Маркетолог

69799

Методы ценообразования

155452

109

Невербальная коммуникация

67668

Бизнес-аналитик

70413

Матрица БКГ

4967

СПИН-продажи

158473

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Рич-медиа (rich media)

21.05.2026

Стоимость привлечения клиента (CAC)

5681

20.05.2026

Хоторнский эффект

19.05.2026

Импульсная покупка

6825

15.05.2026

Точки паритета (points of parity)

14.05.2026

Лидеры мнений

6780

14.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности