Словарь маркетолога

1246 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79623

126

ABC-анализ

255377

517

Маркетолог

70891

Методы ценообразования

156551

109

Невербальная коммуникация

69471

Бизнес-аналитик

70923

Матрица БКГ

6634

СПИН-продажи

161900

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Форма сбора лидов

2861

11.09.2026

Пиксель рекламного кабинета

8877

11.09.2026

Мониторинг общественного мнения

3556

08.09.2026

Нишевое медиа

08.09.2026

Статистическая значимость

10863

04.09.2026

Модерация в соцсетях

4214

03.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности