Словарь маркетолога

1227 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Рита Васина

Главред Mailfit

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78032

125

ABC-анализ

251490

516

Маркетолог

69955

Методы ценообразования

155615

109

Невербальная коммуникация

67989

Бизнес-аналитик

70451

Матрица БКГ

5232

СПИН-продажи

158865

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

SMM (social media marketing)

70982

455

29.05.2026

Интеллектуальная собственность

22687

29.05.2026

Кросс-девайс реклама

28.05.2026

SWOT-анализ

65026

28.05.2026

Вовлекающие механики в соцсетях

11110

26.05.2026

Ошибка выжившего

26.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности