Словарь маркетолога

1249 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Рита Васина

Главред Mailfit

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79834

127

ABC-анализ

255969

517

Маркетолог

70963

Методы ценообразования

156641

109

Невербальная коммуникация

69788

Бизнес-аналитик

70948

Матрица БКГ

6846

СПИН-продажи

162266

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

ЕРИР

29.09.2026

Уникальное эмоциональное предложение (УЭП)

22.09.2026

Usage rate

2609

22.09.2026

Форматы контента

7847

21.09.2026

Продуктовая статья

2842

17.09.2026

Целевой рейтинг (TRP)

9222

17.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности