Словарь маркетолога

1244 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Рита Васина

Главред Mailfit

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79451

126

ABC-анализ

254656

517

Маркетолог

70779

Методы ценообразования

156450

109

Невербальная коммуникация

69251

Бизнес-аналитик

70878

Матрица БКГ

6404

СПИН-продажи

161413

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Продукт-локомотив

25.08.2026

Прикассовая зона

9049

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22722

17.08.2026

Response rate

5507

14.08.2026

Целевое действие

6347

12.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности