Словарь маркетолога

1243 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Рита Васина

Главред Mailfit

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79451

126

ABC-анализ

254656

517

Маркетолог

70779

Методы ценообразования

156450

109

Невербальная коммуникация

69251

Бизнес-аналитик

70878

Матрица БКГ

6404

СПИН-продажи

161413

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Прикассовая зона

9046

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22719

17.08.2026

Response rate

5505

14.08.2026

Целевое действие

6345

12.08.2026

Внутренняя реклама (indoor-реклама)

8997

11.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности