Словарь маркетолога

1226 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Рита Васина

Главред Mailfit

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77834

124

ABC-анализ

251104

516

Маркетолог

69871

Методы ценообразования

155528

109

Невербальная коммуникация

67787

Бизнес-аналитик

70432

Матрица БКГ

5071

СПИН-продажи

158633

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Ошибка выжившего

26.05.2026

Адаптивный веб-дизайн

6340

25.05.2026

Презентация продукта

16408

22.05.2026

Рич-медиа (rich media)

21.05.2026

Стоимость привлечения клиента (CAC)

5778

20.05.2026

Хоторнский эффект

19.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности