Словарь маркетолога

1246 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Рита Васина

Главред Mailfit

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79604

126

ABC-анализ

255291

517

Маркетолог

70878

Методы ценообразования

156538

109

Невербальная коммуникация

69424

Бизнес-аналитик

70916

Матрица БКГ

6597

СПИН-продажи

161835

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Мониторинг общественного мнения

3544

08.09.2026

Нишевое медиа

08.09.2026

Статистическая значимость

10859

04.09.2026

Модерация в соцсетях

4206

03.09.2026

Обещание бренда

01.09.2026

Поисковый запрос

6034

30.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности