Словарь маркетолога

1252 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Илья Суцкевер

Исследователь искусственного интеллекта советского происхождения. Сооснователь OpenAI.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Рита Васина

Главред Mailfit

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79944

127

ABC-анализ

256422

517

Маркетолог

71032

Методы ценообразования

156722

109

Невербальная коммуникация

70060

Бизнес-аналитик

70970

Матрица БКГ

7122

СПИН-продажи

162573

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Факап

35499

14.10.2026

Форма подписки

3315

14.10.2026

CGI-графика

3224

14.10.2026

Сложные услуги

13.10.2026

ОРД

06.10.2026

Точки контакта (точки касания)

02.10.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности