Словарь маркетолога

1248 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79817

127

ABC-анализ

255891

517

Маркетолог

70942

Методы ценообразования

156626

109

Невербальная коммуникация

69743

Бизнес-аналитик

70946

Матрица БКГ

6807

СПИН-продажи

162227

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Уникальное эмоциональное предложение (УЭП)

22.09.2026

Usage rate

2608

22.09.2026

Форматы контента

7844

21.09.2026

Целевой рейтинг (TRP)

9215

17.09.2026

Каннибализация бренда

5293

17.09.2026

Входящий маркетинг (inbound marketing)

4883

17.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности