Словарь маркетолога

1250 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Илья Суцкевер

Исследователь искусственного интеллекта советского происхождения. Сооснователь OpenAI.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79870

127

ABC-анализ

256165

517

Маркетолог

70989

Методы ценообразования

156671

109

Невербальная коммуникация

69893

Бизнес-аналитик

70964

Матрица БКГ

6973

СПИН-продажи

162405

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Точки контакта (точки касания)

02.10.2026

ЕРИР

29.09.2026

Уникальное эмоциональное предложение (УЭП)

22.09.2026

Usage rate

2622

22.09.2026

Форматы контента

7860

21.09.2026

Продуктовая статья

2846

17.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности