Словарь маркетолога

1228 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78070

126

ABC-анализ

251566

516

Маркетолог

69981

Методы ценообразования

155641

109

Невербальная коммуникация

68039

Бизнес-аналитик

70463

Матрица БКГ

5265

СПИН-продажи

158896

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Зеро-клики

02.06.2026

SMM (social media marketing)

71024

455

29.05.2026

Интеллектуальная собственность

22722

29.05.2026

Кросс-девайс реклама

28.05.2026

SWOT-анализ

65090

28.05.2026

Вовлекающие механики в соцсетях

11129

26.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности