Словарь маркетолога

1229 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Рита Васина

Главред Mailfit

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78196

126

ABC-анализ

251827

516

Маркетолог

70029

Методы ценообразования

155692

109

Невербальная коммуникация

68205

Бизнес-аналитик

70485

Матрица БКГ

5418

СПИН-продажи

159054

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

STP‑модель

04.06.2026

Зеро-клики

02.06.2026

SMM (social media marketing)

71094

455

29.05.2026

Интеллектуальная собственность

22768

29.05.2026

Кросс-девайс реклама

28.05.2026

SWOT-анализ

65214

28.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности