Словарь маркетолога

1244 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Рита Васина

Главред Mailfit

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79515

126

ABC-анализ

254881

517

Маркетолог

70814

Методы ценообразования

156475

109

Невербальная коммуникация

69282

Бизнес-аналитик

70894

Матрица БКГ

6470

СПИН-продажи

161537

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Скрытая реклама

8700

26.08.2026

Продукт-локомотив

25.08.2026

Прикассовая зона

9061

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22740

17.08.2026

Response rate

5530

14.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности