Словарь маркетолога

1233 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Рита Васина

Главред Mailfit

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78466

126

ABC-анализ

252341

516

Маркетолог

70158

Методы ценообразования

155835

109

Невербальная коммуникация

68482

Бизнес-аналитик

70556

Матрица БКГ

5633

СПИН-продажи

159398

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Флеш-сейл

18.06.2026

Промокод

16.06.2026

Лицензирование

6261

15.06.2026

Аудит продаж

4949

15.06.2026

Шринкфляция

11.06.2026

Ретейл-медиа

09.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности