Словарь маркетолога

1232 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Рита Васина

Главред Mailfit

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78434

126

ABC-анализ

252276

516

Маркетолог

70145

Методы ценообразования

155813

109

Невербальная коммуникация

68460

Бизнес-аналитик

70550

Матрица БКГ

5614

СПИН-продажи

159368

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Промокод

16.06.2026

Лицензирование

6252

15.06.2026

Аудит продаж

4946

15.06.2026

Шринкфляция

11.06.2026

Ретейл-медиа

09.06.2026

STP‑модель

112

04.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности