Словарь маркетолога

1245 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79551

126

ABC-анализ

254985

517

Маркетолог

70830

Методы ценообразования

156495

109

Невербальная коммуникация

69298

Бизнес-аналитик

70903

Матрица БКГ

6492

СПИН-продажи

161631

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Обещание бренда

01.09.2026

Скрытая реклама

8717

26.08.2026

Продукт-локомотив

25.08.2026

Прикассовая зона

9070

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22754

17.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности