Словарь маркетолога

1235 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Рита Васина

Главред Mailfit

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78745

126

ABC-анализ

252812

516

Маркетолог

70274

Методы ценообразования

155960

109

Невербальная коммуникация

68662

Бизнес-аналитик

70613

Матрица БКГ

5829

СПИН-продажи

159719

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

ROI (return on investment)

30.06.2026

Алгоритмы соцсетей

8621

24.06.2026

Контент-менеджмент

4042

24.06.2026

Видеоконтент

8001

23.06.2026

Метод шести пар обуви Эдварда де Боно

23.06.2026

Инфлюенсеры

5855

19.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности