Словарь маркетолога

1223 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Рита Васина

Главред Mailfit

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77673

124

ABC-анализ

250660

516

Маркетолог

69745

Методы ценообразования

155407

109

Невербальная коммуникация

67524

Бизнес-аналитик

70396

Матрица БКГ

4871

СПИН-продажи

158368

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Импульсная покупка

6777

15.05.2026

Точки паритета (points of parity)

14.05.2026

Лидеры мнений

6757

14.05.2026

Синтетические данные

12.05.2026

Email-рассылка

14570

10.05.2026

База email-адресов

3184

08.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности