Словарь маркетолога

1235 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78831

126

ABC-анализ

253047

516

Маркетолог

70334

Методы ценообразования

156029

109

Невербальная коммуникация

68731

Бизнес-аналитик

70650

Матрица БКГ

5893

СПИН-продажи

159921

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Призыв к действию (call to action)

11645

01.07.2026

ROI (return on investment)

30.06.2026

Алгоритмы соцсетей

8682

24.06.2026

Контент-менеджмент

4098

24.06.2026

Видеоконтент

8052

23.06.2026

Метод шести пар обуви Эдварда де Боно

23.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности