Словарь маркетолога

1237 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Рита Васина

Главред Mailfit

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78963

126

ABC-анализ

253439

516

Маркетолог

70433

Методы ценообразования

156138

109

Невербальная коммуникация

68852

Бизнес-аналитик

70712

Матрица БКГ

5993

СПИН-продажи

160262

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

A/B-тестирование сайта

8393

15.07.2026

Индекс лояльности клиентов (CLI)

14.07.2026

Черный пиар

4374

14.07.2026

Валовый доход

14412

13.07.2026

Сервис рассылок (ESP)

2633

10.07.2026

Фриланс

6692

09.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности