Словарь маркетолога

1236 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78870

126

ABC-анализ

253116

516

Маркетолог

70349

Методы ценообразования

156058

109

Невербальная коммуникация

68751

Бизнес-аналитик

70663

Матрица БКГ

5909

СПИН-продажи

159964

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Масс-медиа

9633

08.07.2026

Перцепция в маркетинге

07.07.2026

Анализ потенциала рынка (BDI, CDI, GPI)

6747

07.07.2026

Призыв к действию (call to action)

11670

01.07.2026

ROI (return on investment)

30.06.2026

Алгоритмы соцсетей

8699

24.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности