Словарь маркетолога

1245 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Рита Васина

Главред Mailfit

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79576

126

ABC-анализ

255146

517

Маркетолог

70863

Методы ценообразования

156513

109

Невербальная коммуникация

69345

Бизнес-аналитик

70911

Матрица БКГ

6534

СПИН-продажи

161742

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Статистическая значимость

10845

04.09.2026

Модерация в соцсетях

4194

03.09.2026

Обещание бренда

01.09.2026

Поисковый запрос

6030

30.08.2026

Веб-дизайнер

5088

26.08.2026

Скрытая реклама

8738

26.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности