Словарь маркетолога

1219 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Рита Васина

Главред Mailfit

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77289

124

ABC-анализ

249937

516

Маркетолог

69549

Методы ценообразования

155175

109

Невербальная коммуникация

67017

Бизнес-аналитик

70315

Матрица БКГ

4481

СПИН-продажи

157828

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Индексация сайта

6014

30.04.2026

Эффект Веблена

30.04.2026

Психографика в маркетинге

4835

30.04.2026

Креатор

14863

29.04.2026

Nudge-маркетинг

28.04.2026

Образовательный контент

5375

28.04.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности