Словарь маркетолога

1223 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77653

124

ABC-анализ

250631

516

Маркетолог

69734

Методы ценообразования

155400

109

Невербальная коммуникация

67492

Бизнес-аналитик

70389

Матрица БКГ

4854

СПИН-продажи

158348

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

В 2024 году благодаря оптимизации пользовательского сценария Duolingo смогла сократить онбординг с 7 до 4 минут.

Да

Правильно

Быстрое обучение помогло лучше удерживать пользователей

Пользовательский сценарий

Нет

Неправильно

Duolingo изменил сценарий знакомства пользователей с сервисом после регистрации. Это помогло сократить отток.

Пользовательский сценарий

Свежие статьи:

Импульсная покупка

6765

15.05.2026

Точки паритета (points of parity)

14.05.2026

Лидеры мнений

6748

14.05.2026

Синтетические данные

12.05.2026

Email-рассылка

14567

10.05.2026

База email-адресов

3175

08.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности