Словарь маркетолога

1250 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Илья Суцкевер

Исследователь искусственного интеллекта советского происхождения. Сооснователь OpenAI.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Рита Васина

Главред Mailfit

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79857

127

ABC-анализ

256103

517

Маркетолог

70978

Методы ценообразования

156660

109

Невербальная коммуникация

69845

Бизнес-аналитик

70958

Матрица БКГ

6914

СПИН-продажи

162351

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Точки контакта (точки касания)

02.10.2026

ЕРИР

29.09.2026

Уникальное эмоциональное предложение (УЭП)

22.09.2026

Usage rate

2615

22.09.2026

Форматы контента

7852

21.09.2026

Продуктовая статья

2845

17.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности