Словарь маркетолога

1233 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78529

126

ABC-анализ

252451

516

Маркетолог

70180

Методы ценообразования

155853

109

Невербальная коммуникация

68509

Бизнес-аналитик

70569

Матрица БКГ

5668

СПИН-продажи

159470

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Инфлюенсеры

5741

19.06.2026

Электронная торговая площадка

11173

19.06.2026

Флеш-сейл

18.06.2026

Коэффициент распространения (AR)

5049

18.06.2026

Личный бренд

8344

18.06.2026

Блогинг

13986

17.06.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности