Словарь маркетолога

1224 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Рита Васина

Главред Mailfit

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

77719

124

ABC-анализ

250775

516

Маркетолог

69782

Методы ценообразования

155435

109

Невербальная коммуникация

67608

Бизнес-аналитик

70410

Матрица БКГ

4939

СПИН-продажи

158425

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Стоимость привлечения клиента (CAC)

5662

20.05.2026

Хоторнский эффект

19.05.2026

Импульсная покупка

6804

15.05.2026

Точки паритета (points of parity)

14.05.2026

Лидеры мнений

6772

14.05.2026

Синтетические данные

12.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности