Словарь маркетолога

1184 главных термина маркетинга. Новые слова каждый день.

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Рита Васина

Главред Mailfit

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое оунершип?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Чувство сопричастности, при котором сотрудник воспринимает цели, задачи и проблемы компании как собственные.

Правильный ответ

Ownership

Ключевой визуальный образ, который создают для рекламной кампании товара, услуги или мероприятия.

Неправильный ответ

Ownership

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

73575

121

Tone of voice

20559

Пирамида потребностей Маслоу

139561

726

SMM-менеджер

56036

ABC-анализ

243391

507

Сторителлинг

88331

497

Маркетолог

67704

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Баг-баунти

Конкурс, по условиям которого хакеры за вознаграждение ищут и устраняют уязвимые места в цифровых продуктах бизнеса.

Правда ли это?

Большая языковая модель (LLM) понимает текст так же, как человек.

Да

Неправильно

Каждое слово, слог или сочетание букв представляет для LLM всего лишь набор чисел. Она формирует свои ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Нет

Правильно

LLM не формулирует мысли. Она учится на большом объеме данных и выдает ответы на основе статистических закономерностей.

Large Language Model

Свежие статьи:

Инновационный маркетинг

02.01.2026

Фирменный магазин

30.12.2025

Пресс-конференция

15433

30.12.2025

Метрики контента

29.12.2025

Буклет

35302

28.12.2025

Марафон в соцсетях

27.12.2025

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности