Словарь маркетолога

1239 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Рита Васина

Главред Mailfit

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79166

126

ABC-анализ

253762

516

Маркетолог

70542

Методы ценообразования

156247

109

Невербальная коммуникация

69014

Бизнес-аналитик

70785

Матрица БКГ

6135

СПИН-продажи

160631

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Эффект Зейгарник

23.07.2026

Модель RACE

21.07.2026

A/B-тестирование сайта

8529

15.07.2026

Индекс лояльности клиентов (CLI)

14.07.2026

Черный пиар

4480

14.07.2026

Валовый доход

14523

13.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности