Словарь маркетолога

1246 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79599

126

ABC-анализ

255247

517

Маркетолог

70872

Методы ценообразования

156536

109

Невербальная коммуникация

69400

Бизнес-аналитик

70915

Матрица БКГ

6580

СПИН-продажи

161810

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Мониторинг общественного мнения

3541

08.09.2026

Нишевое медиа

08.09.2026

Статистическая значимость

10858

04.09.2026

Модерация в соцсетях

4204

03.09.2026

Обещание бренда

01.09.2026

Поисковый запрос

6032

30.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности