Словарь маркетолога

1241 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Рита Васина

Главред Mailfit

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79275

126

ABC-анализ

254092

516

Маркетолог

70650

Методы ценообразования

156331

109

Невербальная коммуникация

69131

Бизнес-аналитик

70853

Матрица БКГ

6210

СПИН-продажи

160904

393

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Баннерная слепота

5320

05.08.2026

Черный маркетинг

04.08.2026

Аудит бренда

6988

04.08.2026

Риск-менеджмент

19326

30.07.2026

Контент-анализ СМИ

11973

29.07.2026

Микротаргетинг

28.07.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности