Словарь маркетолога

1243 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79451

126

ABC-анализ

254656

517

Маркетолог

70779

Методы ценообразования

156450

109

Невербальная коммуникация

69251

Бизнес-аналитик

70878

Матрица БКГ

6404

СПИН-продажи

161413

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Прикассовая зона

9049

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22722

17.08.2026

Response rate

5507

14.08.2026

Целевое действие

6347

12.08.2026

Внутренняя реклама (indoor-реклама)

8998

11.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности