Словарь маркетолога

1211 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Рита Васина

Главред Mailfit

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое клаттер?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Метод подмены контента, который видит посетитель при переходе на сайт.

Неправильный ответ

Клаттер

Чрезмерное скопление однородных рекламных единиц в одном пространстве.

Правильный ответ

Клаттер

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

76480

123

ABC-анализ

248436

514

Маркетолог

69183

Методы ценообразования

154736

108

Невербальная коммуникация

65887

Бизнес-аналитик

70172

Матрица БКГ

3662

СПИН-продажи

156738

391

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

ASMR-эффект

Сенсорная реакция, при которой человек ощущает расслабление и легкое покалывание в зоне головы и шеи. Возникает в ответ на звуковые и визуальные стимулы, например шепот, шелест бумаги, медленные монотонные движения объектов.

Правда ли это?

Одними из первых принцип дофаминовой петли использовали создатели мыльных опер для радио и телевидения.

Да

Правильно

Каждый эпизод заканчивался на напряженном моменте. Зрителю нужно было обязательно закрыть петлю, то есть посмотреть следующую серию.

Дофаминовая петля

Нет

Неправильно

Режиссеры заканчивали каждую серию на напряженном моменте. Так они формировали привычку ждать следующего эпизода.

Дофаминовая петля

Свежие статьи:

Рекламная стратегия

18130

03.04.2026

Traffic Lift

02.04.2026

Законы Мёрфи

21872

01.04.2026

Выставка

8023

01.04.2026

Аудиореклама

31.03.2026

Декларация соответствия

18707

30.03.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности