Словарь маркетолога

1243 главных термина маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Рита Васина

Главред Mailfit

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое модель DPM?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Инструмент анализа, который помогает компаниям оценить привлекательность рынка и собственные конкурентные позиции.

Правильный ответ

Модель DPM (Shell)

Анализ и схематичное описание основных бизнес-процессов компании. Показывает: что, кому и как продавать.

Неправильный ответ

Модель DPM (Shell)

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79427

126

ABC-анализ

254579

517

Маркетолог

70766

Методы ценообразования

156442

109

Невербальная коммуникация

69241

Бизнес-аналитик

70876

Матрица БКГ

6379

СПИН-продажи

161361

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

Прикассовая зона

9039

19.08.2026

Рейджбейт

18.08.2026

Закреп

22709

17.08.2026

Response rate

5501

14.08.2026

Целевое действие

6340

12.08.2026

Внутренняя реклама (indoor-реклама)

8996

11.08.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности