Словарь маркетолога

1229 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог в digital-агентстве i-Media

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Рита Васина

Главред Mailfit

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Юлия Болдырева

Senior Digital Communication Officer Sidorin Lab

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Ольга Муравейник

Руководитель отдела контент-маркетинга Sidorin Lab

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое факторы E-E-A-T?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Обстоятельства, которые влияют на желание потребителя купить продукт.

Неправильный ответ

Факторы E-E-A-T

Набор критериев, по которым поисковики оценивают качество контента. Показывает, насколько материал полезен и безопасен для пользователей.

Правильный ответ

Факторы E-E-A-T

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78101

126

ABC-анализ

251642

516

Маркетолог

69993

Методы ценообразования

155648

109

Невербальная коммуникация

68083

Бизнес-аналитик

70464

Матрица БКГ

5298

СПИН-продажи

158952

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Бэклог

Список задач, требований и изменений, которые команда планирует реализовать в продукте или проекте.

Правда ли это?

Amazon первыми внедрили голосовой помощник в умную колонку.

Да

Правильно

Виртуальный помощник Alexa помогала искать информацию, управлять умным домом и совершать покупки.

Джефф Безос

Нет

Неправильно

Так появился виртуальный помощник Alexa, которая помогала совершать покупки через голосовой поиск.

Джефф Безос

Свежие статьи:

STP‑модель

04.06.2026

Зеро-клики

02.06.2026

SMM (social media marketing)

71046

455

29.05.2026

Интеллектуальная собственность

22731

29.05.2026

Кросс-девайс реклама

28.05.2026

SWOT-анализ

65118

28.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности