Словарь маркетолога

1247 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Тест по маркетингу. Как продать кабачки и не прогореть

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по контент-маркетингу. Отпустите Валеру на море

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по маркетингу. Когда деревья были выше, телефоны — кнопочнее, а интернет через диалап

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Сэм Альтман

Предприниматель, программист, инвестор. Сооснователь и генеральный директор компании OpenAI.

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Мустафа Сулейман

Предприниматель в сфере искусственного интеллекта, генеральный директор Microsoft AI, соучредитель...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Роман Вальков

Экс-руководитель «Школы Unisender»

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Татьяна Гребенникова

Руководитель отдела CRM-маркетинга Unisender

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Мария Гудкова

Руководитель стратегического отдела в Сидорин Лаб

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Игорь Ткачук

Контент-маркетолог Сидорин Лаб

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Светлана Киселева

Экс-руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Рита Васина

Главред Mailfit

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Валентин Пахомов

Руководитель отдела по стратегическому развитию ключевых клиентов Sidorin Lab

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Полина Вишнякова

Инфлюенсер-менеджер Unisender

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Дарья Левушкина

Директор по маркетингу в Unisender

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

79764

127

ABC-анализ

255650

517

Маркетолог

70920

Методы ценообразования

156588

109

Невербальная коммуникация

69601

Бизнес-аналитик

70933

Матрица БКГ

6716

СПИН-продажи

162073

394

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

Пользовательский сценарий

Последовательность шагов, которые совершает пользователь на сайте или в приложении для выполнения конкретной задачи. Например, покупки товара, регистрации на вебинар или подписки на рассылку.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

Целевой рейтинг (TRP)

9197

17.09.2026

Каннибализация бренда

5282

17.09.2026

Входящий маркетинг (inbound marketing)

4872

17.09.2026

Бережливый маркетинг

15.09.2026

Вебинар

2374

15.09.2026

Геореклама

4904

14.09.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности