Словарь маркетолога

1231 главных терминов маркетинга

A-L M-Z А Б В Г Д Е Ё Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Э Ю Я

A-L

M-Z

А

Б

В

Д

Е

Евангелист бренда

Ё

Ёмкость рынка

Ж

З

И

К

М

П

Р

С

Т

У

Х

Ц

Ч

Ш

Э

Ю

Я

Ядро целевой аудитории

Тесты

Проверь, насколько ты крутой профессионал! Смотреть все тесты

Тест по рекламе. Как быстро вы перестанете понимать продвинутых рекламщиков

Тест-квест по вебу. Помогите Орфею найти Эвридику

Тест по рекламе. Как Финист леденцы продавал

Тест по пиару. Как превратить Гринча из антигероя в маскота Рождества

Тест для пиарщика. Какая вы рыбка в океане пиара?

Тест по продажам. Спин, SNAP, даунселл или…?

Тест по профессиям. Лестница в небо: должности C-level и не только

Тест по SMM. Босс-молокосос: что, если бы вам пришлось работать с зумером?

Тест по ивент-маркетингу. Как организовать мероприятие вместе с героями «Уэнсдей»

Тест по профессиям. Кое-что новенькое: профессии для начинающих

Тест по SMM. Как Деду Морозу завируситься в соцсетях

Тест по бизнесу. Иван Васильевич меняет профессию: как начать своё дело

Фэнтези-маркетинг, или как Степан «Магическую башню» продвигал

Тест по брендингу. Как Ленин стал бренд-менеджером?

Тест по SMM. Собери SMM-щика на Бал всех святых

Тест по вебу. Тук-тук! Как найти «ключик» для доступа к сайту?

Тест по маркетингу. Что общего у литературы и рекламы?

Тест по продажам. Похититель лидов: найдите слабое место в воронке продаж

Тест по контенту. Письмо Татьяны Лариной: как усилить текст контент-приемами

Летний тест: настроить email-маркетинг и уйти в отпуск

Тест по продажам. «Шестой кофе — бесплатно»: как заманить покупателей

Тест по маркетингу. С легким паром, ёлки зелёные, или маркетинг в новогодних фильмах

Тест по рекламе. Рекламные приемы в сериале «Дом дракона»

Тест по SEO. «Что делать, если твоя жена — лягушка» и другие поисковые запросы из сказок

Тест по брендингу. Как помочь Уэнсдей избавиться от фанатов

Любовь с первого баннера: тест по рекламе ко Дню всех влюбленных

Тест по email-маркетингу. Письмо Деда Мороза

Тест по SMM. Операция «Ы», или как продать микронаушники

Тест по нейросетям. Промпт, апскейл, слоп или?

Тест по маркетингу. Чудо-женщина и 7 главных законов и эффектов в маркетинге

Тест по пиару. Как заявить о себе и не сорвать голос

Тест по брендингу. Маскарад: как повысить узнаваемость бренда

Тест по маркетингу. Как Victoria’s Secret продвигается с помощью ангелов

Тест по архетипам бренда. «Белый лотос» как учебник по психологии маркетинга

Тест по маркетингу. Как продать костюмы из фильма «Дюна»

Тест по маркетинговым стратегиям. «Монополия» маркетолога: как сорвать куш и продвинуть свой продукт

Тест по маркетингу. Если бы «Сумерки» сняли маркетологи

Тест по SEO. Формула-1: кто займет первое место в поисковой выдаче

Тест по контент-маркетингу. Назад в 2000-е

Тест по продажам. Как продать камин: прогреваем клиентов

Тест по маркетингу. Как привлечь клиентов в осенний сезон

Тест по маркетингу. Весенняя перезагрузка

Тест по маркетингу. Собираем команду мечты для «Эмили в Париже»

Персоны

Люди, которые оставили глубокий след на страницах маркетинговой летописи. Смотреть все персоны

Герман Греф

Государственный, политический, банковский и общественный деятель.

Подробнее

Джефф Безос

Предприниматель, основатель Amazon — самого большого маркетплейса в мире, и аэрокосмической...

Подробнее

Нэреш Малхотра

Ученый в области маркетинга, почетный профессор Технологического Института Джорджии, США, редактор...

Подробнее

Мартин Линдстром

Маркетолог, эксперт в области брендинга и нейромаркетинга, автор бестселлеров о бизнесе и...

Подробнее

Марк Джеффри

Эксперт по маркетингу, преподаватель, бизнес-консультант.

Подробнее

Брайан Холлиган

Сооснователь, председатель совета директоров облачной платформы для бизнеса HubSpot. Преподаватель,...

Подробнее

Ричард Брэнсон

Британский предприниматель, основатель международной группы компаний Virgin Group.

Подробнее

Джей Конрад Левинсон

Маркетолог, писатель и предприниматель. Автор концепции «партизанского маркетинга».

Подробнее

Мэри Кей Эш

Основательница косметической компании Mary Kay Inc, новатор в области прямых продаж и сетевого...

Подробнее

Дэвид Огилви

Копирайтер, основатель рекламного агентства Ogilvy

Подробнее

Тим Феррисс

Американский предприниматель, инвестор, бизнес-консультант, автор книг и цифрового контента.

Подробнее

Алена Владимирская

Эксперт в области рекрутинга и HR, коуч и карьерный консультант, сооснователь сервисов Facancy и...

Подробнее

Райан Дайсс

Маркетолог, эксперт в области цифрового маркетинга. Основатель обучающей платформы Digital Marketer...

Подробнее

Нассим Николас Талеб

Экономист, математик, доктор философии, автор концепции «Черного лебедя»

Подробнее

Брюс Клэй

Специалист в области цифрового маркетинга, предприниматель, спикер. Основатель и президент компании...

Подробнее

Филипп Котлер

Маркетолог и экономист, профессор, создатель теории маркетинга.

Подробнее

Роман Тарасенко

Российский маркетолог, писатель, спикер, консультант. Учредитель маркетингового агентства...

Подробнее

Федор Овчинников

Предприниматель, основатель сети пиццерий «Додо Пицца», сети кофеен Drinkit, создатель...

Подробнее

Майкл Портер

Экономист, исследователь, специалист в области конкурентной стратегии, профессор Гарвардской Школы...

Подробнее

Йона Бергер

Профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете (США). Автор книг и...

Подробнее

Игорь Манн

Один из самых известных маркетологов в России. Кандидат экономических наук, бизнес-спикер. Вместе с...

Подробнее

Татьяна Ким (Бакальчук)

Предприниматель, сооснователь и генеральный директор крупнейшего российского маркетплейса...

Подробнее

Гарри Беквит

Маркетолог, эксперт в области маркетинга услуг и брендинга. Основатель консалтинговой компании...

Подробнее

Стив Джобс

Основатель и руководитель компании Apple.

Подробнее

Джек Траут

Маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners, соавтор теорий позиционирования и...

Подробнее

Джон Ромулус Бринкли

Медицинский мошенник и шарлатан, известный новаторскими, но неэтичными методами рекламы.

Подробнее

Максим Ильяхов

коммерческий писатель, редактор, преподаватель, консультант. Создатель онлайн-сервиса очистки...

Подробнее

Питер Друкер

Теоретик менеджмента, экономист, публицист, педагог. Автор множества управленческих теорий,...

Подробнее

Энн Хэндли

Эксперт в области контент-маркетинга, писатель, блогер, контент-директор в MarketingProfs. Автор...

Подробнее

Гэри Вэйнчук

Предприниматель, специалист по цифровому маркетингу, инвестор, спикер, консультант, автор...

Подробнее

Луис Ческин

Клинический психолог, специалист в области маркетинга и брендинга, основатель Института...

Подробнее

Игорь Ашманов

Предприниматель, эксперт в области информационных технологий, один из основателей российской...

Подробнее

Сет Годин

Предприниматель и маркетолог. Экс-вице-президент по доверительному маркетингу Yahoo!

Подробнее

Даниэль Канеман

Психолог, один из основоположников поведенческой экономики, автор «Теории перспектив».

Подробнее

Нил Патель

Маркетолог, предприниматель, эксперт в SEO и контент-маркетинге, миллиардер.

Подробнее

Полин Браун

Эксперт в области маркетинга люксовых брендов. Бывший председатель LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton...

Подробнее

Райан Холидей

Автор книг о маркетинге и саморазвитии, маркетолог, эксперт в разработке медиастратегий. Основатель...

Подробнее

Драйтон Бёрд

Эксперт в области прямого маркетинга и копирайтинга, бывший вице-президент Ogilvy & Mather Direct,...

Подробнее

Илон Маск

Предприниматель, политический и общественный деятель, инженер, основатель компании SpaceX,...

Подробнее

Сергей Галицкий

Gредприниматель, общественный деятель. Основатель и совладелец (до 2018 года) розничной сети...

Подробнее

Фил Барден

Эксперт в области маркетинга и брендинга, автор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы...

Подробнее

Говард Шульц

Предприниматель, автор книг, бывший генеральный директор Starbucks.

Подробнее

Джей Баер

Эксперт по маркетингу и обслуживанию клиентов, консультант, спикер, предприниматель, основатель...

Подробнее

Андре Гюстав Ситроен

Предприниматель, инженер, основатель компании Citroën.

Подробнее

Даниэль Старч

Психолог, основоположник научного подхода к исследованию рекламы, создатель способа измерения...

Подробнее

Андрей Парабеллум

Российский инфобизнесмен, бизнес-тренер, бизнес-консультант, коуч.

Подробнее

Ларри Ким

Предприниматель, эксперт в области digital-маркетинга. Основатель и генеральный директор платформы...

Подробнее

Роберт Чалдини

Ученый в области социальной психологии. Автор книги «Психология влияния».

Подробнее

Джозеф Шугерман

Предприниматель, маркетолог, эксперт в области копирайтинга и direct-маркетинга.

Подробнее

Эксперты

Наши главные помощники в создании словаря. Смотреть всех экспертов

Виктор Смирнов

Руководитель креативной группы OTVETDESIGN

Вероника Клюкина

Эксперт по обучению «Яндекс Рекламы»

Александра Титаренко

Экс-инфлюенс-маркетолог в Unisender

Евгений Лепёхин

Редактор и руководитель, автор рассылки о редактуре, управлении и дизайне, ведет Telegram-канал

Степанов Сергей

Старший менеджер по работе с клиентами digital-агентства i-Media

Ирина Хафизова

Дизайн-директор Mailfit

Данила Кузьмин

Экс-ивент-маркетолог в Unisender

Екатерина Ларионова

Экс-тимлид команды «Промо и Продукт» в Unisender

Роман Вальков

Руководитель «Школы Unisender»

Иван Белозеров

Веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Стася Шер

Cооснователь контент-агентства 4X

Антон Кравченко

Chief Customer Officer marketing-tech.ru

Екатерина Азнаурян

Руководитель речевой аналитики Calltracking.ru

Анна Шершакова

СЕО PR Boss, ex PR-директор Napoleon IT

Вера Васильева

Директор по маркетингу Spans Agency

Евгения Зерова

Руководитель отдела трафика DV GROUP

Рита Васина

Главред Mailfit

Валерия Матвеева

Маркетолог в Sidorin Lab

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Александр Каринцев

Технический директор Mailfit

Наталья Васильева

Специалист по маркировке рекламы в Unisender

Роман Цветков

Генеральный директор B2B Digital агентства «Комплето»

Элиан Эпскер

Арт-директор Сидорин Лаб

Ирина Ковалёва

SMM-менеджер в Unisender

Евгения Селезнева

HR-generalist в Unisender

Евдокия Лебедева

Бренд-директор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Светлана Киселева

Руководитель отдела маркетинга и PR в digital-агентстве i-Media

Павел Локтаев

Эксперт по креативным методикам и фасилитации, куратор
Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Артем Елисов

Коммерческий директор B2B Digital агентства «Комплето»

Андрей Пряхин

Трафик-менеджер в Unisender

Ксения Троицкая

Командный коуч, руководитель C-level, маркетолог.

Роман Гварамадзе

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Софья Билич

Аналитик в Redseed VC, Skyeng и Didi Mobility Rus, сотрудница НИУ ВШЭ и Erasmus University Rotterdam

Валентин Пахомов

Эксперт по сложным продажам и клиентскому развитию Sidorin Lab

Татьяна Швецова

Главред «Моей удаленки»

Екатерина Собчук

Ведущий менеджер по стратегическому планированию в digital-агентстве i-Media

Александр Петров

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Фролова

Менеджер по маркетингу в Sidorin Lab

Максим Кукшинский

Руководитель полевой структуры OPEN Group

Сергей Семикин

Ведущий сейлз-менеджер CRM-group

Александр Ермолаев

Руководитель юнита разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Александр Козьминых

Юрист Школы ИКРА, руководитель юридической компании «ИнтелЮР»

Алена Красникова

Руководитель PR-отдела Unisender

Елена Лесных

Growth-маркетолог в Unisender

Петр Тюрин

Контент-продюсер, автор канала про видеомаркетинг

Анна Подпрятова

Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, автор канала про брендинг

Елена Павлова

CRM-маркетолог в Unisender

Василий Лебедев

Основатель Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, почётный член АКАР

Кристина Петрова

Основатель коммуникационного агентства PR Perfect

Любовь Уйманова

Управляющий партнер Admin24 – Service Desk

Дарья Левушкина

CMO в Unisender

Анастасия Березницкая

Digital-директор и стратег агентства F P R, автор канала «Вижн Березницкой»

Александр Сокуренко

кандидат экономических наук

Илья Лапко

Проектный менеджер digital-агентства «4РИМ»

Ирина Гаревская

Старшйи консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Юлия Болдырева

Старший менеджер по цифровым коммуникациям Сидорин Лаб

Алевтина Чиркова

Маркетолог CRM-group

Элина Соснина

Экс-аффилиат-менеджер в Unisender

Вероника Чикрий

Руководитель проектов по найму Unisender

Софья Девяткина

Контент-менеджер Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Дмитрий Цыкарев

Старший веб-аналитик в digital-агентстве i-Media

Анастасия Афанасьева

Контент-маркетолог, автор Telegram-канала «Нескучный маркетинг»

Ксения Сальникова

SMM-специалист сервиса автопостинга SMMplanner

Руслан Ксенофонтов

CBDO marketing-tech.ru

Дмитрий Логинов

Основатель агентства «Четвёртый Рим»

Илья Нестеров

Экс-мультидисциплинарный дизайнер в Unisender

Ольга Ржевская

HRD Sidorin Lab

Евгения Галактионова

Старший консультант Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Юрий Тюленев

Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process

Сергей Бахчаев

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Аксенова

Руководитель направления разработки сайтов digital-агентства «4РИМ»

Ренат Янбеков

Автор книги «TikTok без танцев», эксперт по вертикальным видео и SMM в Unisender

Григорий Бахин

Экс-CMO в Unisender

Олег Васюкевич

Директор по продукту Calltracking.ru

Михаил Чиликин

Руководитель отдела веб-аналитики в digital-агентстве i-Media

Артур Саиткулов

SEO эксперт. Автор и ведущий подкаста про бизнес, маркетинг и инвестиции Online Берлога

Лена Иващук

Главред Словаря Unisender

Ол Фролов

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Мурад Абдуразаков

Экс-продакт-менеджер в Unisender

Александр Наене

Веб-аналитик в Unisender

Ольга Муравейник

Руководитель направления органического маркетинга Сидорин Лаб

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Константин Рудов

Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Мария Тарасова

Продюсер мультимедийного контента Sidorin Lab

Мария Гудкова

Руководитель агентства исследований up-point.ru

Арина Семчугова

Шеф-редактор коммуникационного агентства SETTERS

Искандер Ульжаев

Разработчик в Spans Agency

Татьяна Калиниченко

HR-директор CRM-group

Алена Чебоксаринова

Копирайтер в Unisender

Мария Кобленц

Аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Иван Чеботарь

SEO-специалист B2B Digital агентства «Комплето»

Анна Алфимова

Управляющий партнер в Лаборатории карьеры Алены Владимирской

Ира Моторина

Head of UX-Writing, эдвайзер, автор канала «Редач» и рассылки о тексте в интерфейсе

Никита Прохоров

Co-founder, исполнительный директор в Sidorin Lab

Ирина Чекан

Тимлид отдела SERM Сидорин Лаб

Светлана Арабаджян

Руководитель онлайн-школы Unisender

Елена Лысунова

Трафик-менеджер в DV GROUP

Алена Бурко

Руководитель направления маркетинга CallTracking

Кристина Голованкова

Аналитик в DV GROUP

Евгения Рыбакова

Аналитик медиаданных в Sidorin Lab

Екатерина Новикова

CRM-маркетолог CRM-group

Алена Ива

Юрист для частных практиков и онлайн-бизнеса, автор канала «Для юриста время есть»

Дарья Ермоленко

Маркетолог в Calltracking.ru

Алексей Елфимов

Руководитель отдела SEO-продвижения в digital-агентстве i-Media

Арина Тулаева

Руководительница маркетинга в Хабре

Дарья Тамилина

Графический дизайнер, иллюстратор в Unisender

Паша Молянов

Руководитель агентства «Сделаем», автор блога о контент-маркетинге

Ярослав Смирнов

Директор по маркетингу B2B Digital агентства «Комплето»

Лилия Миронова

Рекрутер в Unisender

Татьяна Гребенникова

CRM-маркетолог в Unisender

Алексей Ефимов

Email-маркетолог, основатель блога «Практичный email маркетинг» и автор книг по email-маркетингу

Антон Ходоркин

Руководитель партнерского отдела Unisender

Елена Дмитрук

Менеджер по ИТ-коммуникациям в компании «Лента»

Ася Челован

Маркетолог в «Яндексе», автор канала «Капитан Челован»

Анастасия Никитина

Менеджер в юните разработки B2B Digital агентства «Комплето»

Татьяна Белова

PR Lead Group4Media

Ирина Мартос

PR-директор CRM-group

Динара Ерёмкина

Заместитель руководителя отдела SERM в Sidorin Lab

Мария Болотская

Руководитель направления по работе с образовательными сообществами в Сбере,
Ex-Chief Talent Officer Школы ИКРА

Екатерина Агаева

Ведущий CRM-маркетолог CRM-group

Сергей Абрамов

Основатель каталога партнерских программ в онлайн-обучении САЛИД

Андрей Стифеев

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, метавёрс-продюсер

Александр Мазин

Бренд-менеджер Unisender

Валерия Минакова

Юрист «Моей удаленки»

Антон Лебедев-Романов

Куратор Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Тимофей Белоглазов

СEO агентства Dviga

Мария Ло

Владелец агентства Emailix, Retention маркетолог, консультант

Екатерина Власова

Руководитель направления SMS в Unisender

София Викулова

Head of Marketing CRM-group

Владислав Хамзин

Руководитель направления разработки «Четвертый Рим»

Ярослав Макаров

Креативный директор AdIndex

Ахмад Боков

Основатель чат-бот агентства BotCreators

Валерий Куракин

Руководитель отдела аналитики CRM-group

Мария Агеева

Основатель CRM-агентства AgeBrand

Евгения Комова

Руководитель отдела маркетинга Школы инноваций и креативного мышления ИКРА

Анна Аксенова

Ведущий аналитик агентства «Четвертый Рим»

Анна Георгиевская

Аккаунт-директор Mailfit

Ольга Демидова

Директор по персоналу в Unisender

Ульяна Жеринова

Основатель агентства мессенджер-маркетинга Townsend

Никита Нарцисс

Мультидисциплинарный дизайнер в Spans Agency

Анна Назарова

Руководитель маркетинговых проектов Calltracking.ru

Алексей Ткаченко

Руководитель департамента SMM в Sidorin Lab

Как стать экспертом Cловаря

А знаете ли вы, что такое диаграмма Исикавы?

Выберите один из вариантов. Проверьте себя)

Паттерн чтения, который описывает, как движется человеческий взгляд во время просмотра печатной страницы или сайта.

Неправильный ответ

Диаграмма Исикавы

Визуальный инструмент для многоуровневого поиска причин конкретной проблемы. Напоминает рыбий скелет.

Правильный ответ

Диаграмма Исикавы

Ищут чаще всего:

Это самые популярные статьи нашего словаря.

Архетип бренда

78341

126

ABC-анализ

252162

516

Маркетолог

70108

Методы ценообразования

155782

109

Невербальная коммуникация

68408

Бизнес-аналитик

70534

Матрица БКГ

5545

СПИН-продажи

159287

392

Слово месяца:

Сюда попадают термины, которые должен знать любой маркетолог.

AEO (answer engine optimization)

Оптимизация контента под AI-ассистентов поисковых систем, чтобы они могли легко извлечь конкретный, точный и краткий ответ на вопрос пользователя.

Правда ли это?

Оптимальная длина аудиорекламы — 1 минута

Да

Неправильно

Аудиореклама не должна утомлять слушателя, поэтому обычно ролик длится 15–30 секунд.

Аудиореклама

Нет

Правильно

Такая реклама будет раздражать слушателя. Лучше, если он будет длиться 15-30 секунд

Аудиореклама

Свежие статьи:

11.06.2026

09.06.2026

04.06.2026

129

02.06.2026

Инновационный маркетинг

374

02.06.2026

SMM (social media marketing)

71187

455

29.05.2026

Словарь Unisender это:

100+ экспертов из разных сфер маркетинга.
Как стать экспертом
20+ авторов, которые давно пишут про маркетинг и разбираются в теме.
12 разделов: от брендинга и рекламы до аналитики и SEO, а также отдельный раздел, посвященный маркетинговым профессиям.

Словарь Unisender полезен как маркетологам, так и всем, кто сталкивается с маркетингом в работе. Сюда можно заглядывать, если забыл, как посчитать NPS или споришь с коллегой о том, что такое брендбук.

Каждому термину в Словаре посвящена отдельная статья. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний.

И все же главная изюминка Словаря маркетолога от Unisender — это эксперты. Специалисты в различных областях маркетинга проверяют каждую статью и добавляют в текст комментарии из своей практики, делая Словарь еще полезнее.

Кому пригодится

Новичкам

которые хотят узнать, что означает тот или иной термин или как посчитать определенный показатель.

Маркетологам и предпринимателям

которые хотят подтянуть знания по рекламе, SMM, контенту, брендингу, SEO и т.д.

Опытным маркетологам и digital-специалистам

которым нужно «сверить часы» — уточнить, что означает определённое понятие.

Реклама в «Словаре» и на площадках Unisender

Общая аудитория наших медиа — 1 500 000 человек.
Это маркетологи, диджитал-специалисты и предприниматели.
Напишите нам. Мы расскажем об условиям и форматах рекламы.

Узнать подробности